× بستن تبلیغات

























شرکت طراحی سایت، طراحی فروشگاه اینترنتی

طراحی سایت، سئو، طراحی فروشگاه اینترنتی

در ادبیات بازاریابی و فروش از عباراتی استفاده میشود که گاهی معنای آنها برای همه شفاف نیست یا اگر معنای کلمه به کلمه آن نیز مشخص باشد تفاوت های آنها نیاز به توضیح دارد. سه اصطلاح با معنای نزدیک که در این مطلب میخونیم نقطه فروش و نقطه خرید و نقطه تماس است.

 

Posm / poin of sales materials 

در تعریف، به تمام ابزارهای تبلیغاتی گفته میشود که در محل حساب مانند صندوق فروشگاهها استفاده میشود. مانند استندهای کانترتاپ کوچک یا هنگرهای تبلیغاتی که تعداد کمی محصول در آن جای میگیرد و هدف آن یا فروش است یا برندینگ. پیشنهاد میشود در این نقاط از ابزار و طرحهای شلوغ و گیج کننده استفاده نشود چون لحظات آخر حضور مصرف کننده در فروشگاه است و محصول باید در سریعترین و مستقیم ترین حالت معرفی شده و مخاطب را راضی به خرید کند.

استند آرشیپل لوازم آرایشگاهی

استند فروشگاهی دمنوش و چای

 

 

Popm / point of purchase materials 

به تمامی ابزارهای تبلیغاتی گفته میشود که این هم مانند مورد قبل داخل فروشگاه است اما محدود به نقطه خرید و صندوق نمیشود و نقاط مختلف فروشگاه (در هر سایزی ) را درگیر میکند. مانند انواع فلوراستندها، دنگلر، شلف تاکر، شلف این شلف، و... . تجربه ثابت کرده که یکی از مهمترین نقاط در به فروش رسیدن یک محصول همینجاست، جایی که فرایند انتخاب در ذهن مشتری کامل میشود. رفتار مشتری در فروشگاه متفاوت از زمانیست که با یک بیلبورد یا تیزر مواجه میشود. در فروشگاه و هنگام خرید عواملی همچون حساب کتاب ذهنی و لیست خرید باعث میشود برخی از اقلام را بطور ناخودآگاه نبیند. صاحبان برند باید کاری کنند تا حتا برای چند ثانیه احساسات مشتری غلبه کند و اقدام به خرید صورت گیرد. این کار میتواند با یک استند فوق العاده خلاقانه و جذاب هم صورت گیرد.

 

 

Potm/ point of tuch materials 

سومی تمامی اماکن مرتبط یا غیر مرتبط با خرید و فروش را شامل میشود. فضاهایی همچون باشگاههای ورزشی، گذرگاه مخاطبان محصول و هر نقطه ای که امکان تماس مستقیم یا غیر مستقیم برند با مخاطبش وجود داشته باشد. همچون استند تعاملی برای ایجاد یک تجربه خاص جهت ثبت در حافظه مخاطب که نتیجه آن در فروشگاه و نقاط خرید و نقاط فروش هنگامی که مخاطب قصد انتخاب از بین برندهای مختلف را دارد، با یادآوری همان اِلمان نقطه تماس دیده میشود. اقداماتی که در این فضاها صورت میگیرد مانند کاتالیزور عمل میکند. شاید برخی اعتقاد داشته باشند هزینه اضافیست اما به یاد داریم که کار کاتالیزور سرعت بخشید به فرایند است!

استند فروشگاهی

 
نوشته شده در جمعه 19 مرداد 1397ساعت 16:38 توسط emami|

پخش مویرگی چیست؟ پخش مویرگی به این معناست که شرکت بخش بندی بازار را نادیده می‌گیرد و محصولات خود را به همه‌ی بازارهای موجود توزیع می‌کند. ایده‌ی اصلی در پخش مویرگی این است که محصول شما، همه جا در دسترس باشد و بدین ترتیب بیشترین خریداران ممکن را داشته باشد. در اکثر اوقات، پخش مویرگی در مواقعی که مشتریان گزینه‌های بسیاری از برندهای متفاوت را پیشِ‌رو دارند، ضرورت پیدا می‌کند.

معمولا میزان توزیع به عوامل مختلفی بستگی دارد: ظرفیت تولید، اندازه‌ی بازار مورد نظر، سیاست‌های قیمت‌ گذاری و بازاریابی و همچنین نیاز فصلی مشتری به محصول مورد نظر.

هدف پخش مویرگی

هدف از پخش مویرگی این است که با استفاده از مکان‌های فروش در دسترس، بیشترِ بازار موجود را تحت پوشش قرار دهیم. در اکثر اوقات، پخش مویرگی زمانی استفاده می‌شود که محصول موارد استفاده‌ی زیادی داشته باشد و برندهای بسیاری نیز همین محصول را عرضه کنند. بنابراین اگر مشتری برند شما را خریداری نکند، برند دیگری را می‌خرد. پس اصلی‌ترین هدف، توزیع گسترده‌ی محصول است و به همین دلیل از روش پخش مویرگی استفاده می‌شود.

فروش کلی با تعداد فروشگاه‌های عرضه‌کننده‌ی محصول ارتباط مستقیم دارد ( محصولاتی مانند سیگار، نوشیدنی‌ها، صابون و غیره). پخش مویرگی معمولا در شرکت‌های محصول‌محور یا برای کالاهای اساسی، استفاده‌ی بیشتری دارد.

این روش تمام فروشگاه‌های ممکن را تحت پوشش قرار می‌دهد. بنابراین برای این نوع از محصولات، روش توزیع، مهم‌ترین عامل موفقیت است. هرچه محصول جذاب‌تری برای مشتریان داشته باشیم، در بلندمدت سود بیشتری به‌دست خواهیم آورد.

هر فروشگاهی که محل خرید مشتریان باشد، مکان مناسبی برای توزیع محصول هم هست. برای مثال: حتما لازم نیست که محل توزیع، یک فروشگاه فیزیکی باشد. حتی فروشگاه‌های اینترنتی هم مناسب هستند، چرا که خریدار می‌تواند محصول را آنلاین تهیه کند.

به همین علت، این محصولات در رستوران‌ها، هتل‌های پنج ستاره، دکه‌های روزنامه‌ فروشی، شیرینی فروشی‌ها، کافی‌شاپ‌ها و غیره هم در دسترس هستند.

پخش مویرگی چیست و چه تاثیری بر فروش دارد؟

به عبارت دیگر، روش کار پخش مویرگی بدین صورت است که محصول را در مکان‌های مختلفی برای توزیع قرار می‌دهد. معمولا محصولاتی که استفاده‌ی هر روزه دارند و باید مرتب تعویض شوند، در فروشگاه‌های مختلفِ هر محله در دسترس هستند.

خیلی به ندرت پیش می‌آید که مشتری مجبور شود تا به دنبال خمیردندان مورد علاقه‌ی خود بگردد، چرا که شرکت‌های بزرگ تولید خمیردندان همه از روش پخش مویرگی استفاده می‌کنند. شرکت‌های دیگری که از پخش مویرگی استفاده می‌کنند شامل تولیدکنندگان صابون، خوشبوکننده، پودر لباسشویی، محصولات بهداشتی بانوان، نوشیدنی‌ها و سیگار هستند.

در درجه‌ی اول، شرکت تولیدکننده‌ی این محصولات بیشترین سود را از پخش مویرگی می‌برد. زیرا می‌تواند اولین برند باشد و محصول خود را پیش از رقبایش در فروشگاه‌ها به فروش برساند. و همین‌طور خریداران ممکن است به آن محصول احساس تعلق پیدا کنند.

برای فروشندگان نیز بهتر است که انواع برند‌ها را داشته باشند. چون می‌توانند به این معروف شوند که همه‌ی برندها را در فروشگاه خود دارند و می‌توانند مشتری بیشتری جذب کنند. در نتیجه مشتریان رضایت بیشتری از آنها خواهند داشت و در میان تولیدکنندگان و مشتریان شهرت بیشتری پیدا می‌کنند.

فواید پخش مویرگی

بهترین محصول برای ‌پخش مویرگی محصولی است که برای مشتری استفاده‌ی هر روزه داشته باشد.

برای مثال: خمیردندان، سیگار، صابون و غیره محصولاتی هستند که قابلیت بازاریابی عمده دارند. چرا که اینها محصولاتی بسیار عادی هستند که در هر نوع فروشگاهی پیدا می‌شوند.

۱. پول

هرچه توزیع گسترده‌تری داشته باشید، محصولات بیشتری می‌فروشید و در نتیجه درآمد بالاتری خواهید داشت.

به علاوه، تولیدکنندگان درآمد خود را در توزیع محصولات خود در فروشگاه‌ها می‌بینند. چون هرچه محصولی بیشتر دیده شود، بیشتر فروش می‌رود.

۲. آگاهی از محصول

یکی از مهم‌ترین دلایل استفاده از روش پخش مویرگی این است که آگاهی از محصول را بالا می‌برد.

وقتی محصول شما در همه‌ی فروشگاه‌ها در دسترس باشد، مشتریان بیشتر به آن اعتماد می‌کنند و محصول را به عنوان یک برند شناخته شده می‌بینند.

۳. خرید بدون برنامه

خیلی از بازاریابان معتقد‌ند که خرید بدون برنامه، سودآور و کارآمد نیست. ولی اگر مشتری ببیند که برندهای معروف در دسترس نیستند، برندی را می‌خرد که کمتر شناخته شده است.

بنابراین خرید بدون برنامه خیلی هم سودمند است.

۴. فروشندگان

علاوه بر تولیدکننده، فروشنده نیز سود زیادی از فروش محصولاتی که به روش پخش مویرگی توزیع شده‌اند، می‌برد. زیرا حق انتخاب بالاتر می‌رود و مشتریان برای حصول اطمینان از انتخاب بهترین محصول، ارتباط بیشتری با صاحب فروشگاه برقرار می‌کنند.

برای مثال، تنوعی که در فروشگاه والمارت وجود دارد باعث می‌شود تا رضایت مشتریان بالاتر برود و شهرت فروشنده هم خیلی بیشتر شود.

پخش مویرگی چیست و چه تاثیری بر فروش دارد؟

معمولا وقتی خریداری وارد فروشگاه می‌شود، دو حالت صادق است؛ یا او می‌خواهد محصول شناخته‌شده‌ی خود را بخرد، یا اینکه از حق انتخاب خود استفاده کند.

مثلا در والمارت، باید بین این دو مسیٔله تعادل برقرار شود: «والمارت چیپس مورد علاقه‌ی من رو داره» و «والمارت همه نوع چیپسی داره».

مشتریان می‌خواهند هر دو مورد را داشته باشند. بنابراین این روش برای راضی کردن آنها عالی است.

۶. تولیدکننده

تولیدکننده اولین کسی است که از پخش مویرگی سود می‌برد. چرا که شرکت، درآمد زیادی پیدا می‌کند و شهرت آن هم روزبه‌روز بیشتر می‌شود.

مثلا پپسی کولا برندی فراگیر است و همه آن را می‌شناسند.

پس احتمالا پپسی کولا بیشترین تعداد مشتریان وفادار را دارد. چون هر جا که بروند مطمئن هستند که می‌توانند نوشیدنی مورد علاقه‌شان را پیدا کنند.

مضرات پخش مویرگی

با وجود اینکه پخش مویرگی فواید خیلی زیادی دارد، اما عاری از ریسک‌ و مضرات نیست.

۱. پول

وقتی تولیدکننده تصمیم می‌گیرد که محصولش را همه جا توزیع کند، باید این را هم در نظر داشته باشد که ممکن است، قیمت‌ها بسته به مکان فروشگاه تغییر کنند، ولی هزینه‌ی توزیع محصول لزوما دست نخورده باقی بماند.

پس در نظر گرفتن موقعیت مکانی امری ضروری است، چرا که در غیر این صورت، می‌تواند صدمات زیادی به شرکت‌تان وارد کند.

۲. قیمت پایین و سود ناخالص

خیلی از محصولاتی که پخش مویرگی می‌شوند قیمت پایین و سود ناخالص کمی دارند. بنابراین پیش از انتخاب روش پخش مویرگی باید محصول خود را کاملا بررسی کنید و تصمیم بگیرید که آیا این روش باعث کسب درآمد بیشتر می‌شود یا خیر.

۳. کنترل فروشنده

به این خاطر که بیشتر فروشندگان از شما دور هستند، نمی‌توانید به خوبی روی آنها نظارت داشته باشید. بنابراین ممکن است که پیش‌آمدهای ناخوشایندی نیز اتفاق بیفتند، مثلا محصول شما گم شود.

منبع: دریا سیستم

نوشته شده در جمعه 19 مرداد 1397ساعت 16:36 توسط emami|

 در این مقاله قصد داریم به معرفی و بررسی یکی از محبوب ترین زبان های برنامه نویسی وب سایت به نام زبان PHP بپردازیم.

طراحی سایت با زبان php

در ابتدا به معرفی و تعریف این زبان می پرازیم. پی اچ پی کوتاه شده ی عبارت  Hypertext Pre-Processor، به معنای پیش پردازنده ی فرا متن است. به این دلیل زبان پی اچ پی یکی از محبوب ترین زبان های برنامه نویسی است که این زبان  یک زبان برنامه نویسی سمت سرور یا متن باز (open source ) است. این زبان به بهبود کد های HTML کمک می کند و از جمله زبان های اسکریپت نویسی است.

زبان  PHP ( پی اچ پی ) چیست؟

زبان PHP ساختارش بسیار شبیه به ساختار زبان ( C ) و زبان برنامه نویسی (Perl) است. قدرت این زبان بسیار بالاست و شکل پذیری فوق العاده ای دارد و با اغلب بانک های اطلاعاتی همگونی دارد.  با اکثر سیستم عامل ها می توان از زبان برنامه نویسی PHP استفاده کرد. زیرا با اکثر سیستم عامل ها از جمله Appache سازگار است.

متن، HTML  ( اچ تی ام ال )،  CSS ( سی اس اس )، JavaScript  ( جاوا اسکریپت ) و کد PHP ( پی اچ پی )  از فایل هایی هستند که می توانند فایل پی اچ پی باشند.

پی اچ پی زبانی است که بر روی سرور وجود دارد و نه بر روی کامپیوتر های کاربران و از آن می توان برای صفحات لاگین، فرم ها، نظرسنجی ها، گالری های عکس و مهم تر از همه برای کسب و کارهای الکترونیکی استفاده کرد و جالب است بدانید که استفاده از زبان پی اچ پی بسیار آسان است و از امنیت بالایی نیز برخوردار است.

زبان پی اچ پی زبانی است که اکثر سایت های معروف دنیا، مثل سایت فیس بوک، از این زبان برای طراحی سایت استفاده کرده اند. شما می توانید با استفاده از ( HTML ) صفحه ی وب را ایجاد کنید و با استفاده از ( PHP ) از توابع تعاملی آن را پر کنید و در نهایت یک وب سایت بسیار عالی را داشته باشید زیرا توابع تعاملی باعث می شود بازدید کنندگان بیشتری جذب وب سایت شما گردد.

چرا از ( PHP ) یا ( پی اچ پی ) استفاده کنیم؟

یکی از کاربرد های رایج پی اچ پی، استفاده از آن در تجارت الکترونیک است. این زبان برنامه نویسی، کسب و کار را در فضای اینترنت متحول کرده است. (PHP  ) با طراحی سایت های بهینه سازی شده متناسب با نیاز شما به تعامل ببامشتریان، اطمینان و امنیت را برای کاربران سایت بالا می برد. هم چنین می توان از پی اچ پی برای پر کردن وب سایت ها و مدرن سازی استفاده کرد.

یکی دیگر از نکات مهم در رابطه با زبان ( PHP )، سازگاری آن با تغییرات وب سایت است به گونه ای که چنانچه کسب و کار اینترنتی شما توسعه یافت و تغییراتی در آن ایجاد شد، نیازی به حذف یا اصلاح پی اچ پی برای اعمال تغییرات نیست بلکه بدون هیچ مشکلی می توان این کار را انجام داد. علاوه بر این،  پی اچ پی یک پشتیبانی در وب دارد که در صورتی که مشکلی پیش بیاید، آن را به راحتی می توان برطرف کرد.

زبان ( PHP ) یا ( پی اچ پی ) قادر به انجام چه کارهایی است؟

مزیتی که پی اچ پی دارد، خروجی آن است که تنها محدود به ( HTML ) نمی شود و به راحتی می توان ، فایل های پی دی اف و حتی فیلم های فلش را به عنوان خروجی داشت. علاوه بر این، به عنوان خروجی می توان هر نوع متن مانند XHTML و XML ایجاد کرد.

ایجاد کردن فایل های سمت سرور، باز کردن آن ها، خواندن آن ها و نوشتن، پاک کردن و بستن آن ها از جمله کارهایی است که PHP قادر به انجام آن ها می باشد.

انواع فریم ورک های پی اچ پی

قبل از معرفی فریم ورک های پی اچ پی، باید بگوییم که فریم ورک ها یک مجموعه از کد ها و نیاز های از پیش ساخته شده برای برنامه نویسی هستند که برنامه نویسان حرفه ای، آن ها را برای برنامه نویسان مبتدی پیاده سازی کرده اند که موجب سهولت کار مبتدیان شده است.

سرعت بخشیدن به طراحی سایت، حصول اطمینان از دیده شدن مسائل امنیتی در اسکریپت ها، بدون خطا  بودن کدها و . . . از جمله مزایای استفاده از فریم ورک ها است.

طراحی سایت با زبان php

البته فریم ورک ها با این همه مزایایی که دارند، محدودیت هایی نیز دارند که باید در انتخاب آن ها دقت کرد؛ به عنوان مثال اگر فریم ورک مورد نظر شما امنیت لازم را نداشته باشد، باید مواظب هکر ها باشید و . . .  .

انواع فریم ورک های  phpبه شرح زیر است :

۱ – فریم ورکZend

این فریم ورک در PHP، (Zend Framework ) نام دارد و بسیار قدرتمند است و امنیت بسیار بالایی نیز دارد و از API های بسیاری از پیشگامان برنامه های مبتنی بر وب از جمله  Google، Amazon، Yahoo، Flicker  و . . .  بهره می برد و در نهایت برای توسعه ی برنامه های تجاری، یک گزینه ی بسیار مطلوب و مناسب است.

۲ – فریم ورک Phalcon

اگر به دنبال طراحی سایتی هستید که سرعت لودش بالا باشد، فریم ورک فالکون (Phalcon ) را باید انتخاب کنید زیرا این فریم ورک، سریع ترین فریم ورک در بین کلیه ی فریم ورک های پی اچ پی است. Phalcon  به عنوان اکستنشن C برای پی اچ پی برنامه نویسی شده است. سرعت این فریم ورک به دلیل کد نویسی با زبان بسیار قدرتمند C بسیار بالا است و هم چنین از منابع سخت افزاری اندکی استفاده می کند.

۳ – فریم ورک  CakePHP

این فرم در سال ۲۰۰۵ توسط یک برنامه نویس لهستانی برنامه نویسی شد. CakePhp  یا cakephp یک framework  با قابلیت گسترش سریع برای php است که از الگوهای عمومی شناخته شده کد نویسی آن، همانند  Active Record، Association Data Mapping، Front Controller و از معماری MVC  پیروی می کند. این فریم ورک با این هدف ساخته شد تا برنامه نویسان مبتدی بتوانند با استفاده از یک فریم ورک قدرتمند، سایت های خود را به سرعت گسترش دهند بدون این که از انعطاف پذیری آن ها کاسته شود.

 ۴ – فریم ورک   Laravel

در طراحی این فریم ورک، از بسیاری از مفاهیم و روش ‌های موجود در دیگر فریم ‌ورک ‌ها استفاده شده است. لاراول مجموعه ‌ای از بهترین روش‌ ها و ابزارها در یک بسته است که برنامه نویسی برنامه های کاربردی تحت وب با زبان PHP را بسیار آسان کرده است. زیرا اکثر کار های معمول مانند احراز هویت، روتینگ، session ها ، کار با بانک های اطلاعاتی و . . . با استفاده از لاراول آسان سازی شده است و مشکلات ناشی از توسعه را برای توسعه دهندگان و کارفرما ها، کاهش داده است.

مزایای طراحی وب سایت با PHP

در این بخش مزیت های طراحی سایت با زبان پی اچ پی را بیان می کنیم :

۱ – استفاده از زبان پی اچ پی، ساده است. 

برنامه نویسی با استفاده از زبان پی اچ پی، بسیار آسان است و همانند این است که یک مقاله را به انگلیسی بنویسید با این تفاوت که باید یک سری کد ها را برای این که آن مقاله به نحو احسن ایجاد و اجرا شود، به آن اختصاص دهید. کد نویسی و ایجاد کد با استفاده از پی اچ پی نیز بسیار ساده است و با این که برخی از افراد معتقدند که از زبان استاندارد استفاده نمی کند اما کد ها را می توان شخصی سازی کرد و به این ترتیب، امنیت بسیار بالا می رود.

۲ – استفاده از زبان پی اچ پی، رایگان است.

علاوه بر این که استفاده از زبان پی اچ پی آسان است، رایگان نیز هست. به نحوی که استفاده از این زبان را به صرفه ترین روش برای ایجاد وب سایت های بزرگ می دانند زیرا هزینه های کمی دارد.

طراحی سایت با زبان php

۳ – زبان پی اچ پی، به صورت انحصاری با CMS کار می کند.

CMS یک نیاز حیاتی برای کسب و کار است که باعث می شود محتوا، متناسب با بازدیدکنندگان، شخصی سازی شود. هر فرد با مراجعه به سایت، بر اساس سابقه ای که در سایت داشته است، محتوای سایت برایش سازگار و سفارشی می شود.

با استفاده از پی اچ پی، می توان وب سایت های amoebic را طراحی کرد و در هر زمان که وب سایت نیاز به تغییر داشته باشد، آن را تغییر داد. به دلیل این که سیستم های مدیریت محتوا همانند وردپرس، دروپال، جوملا و . . .  مبتنی بر پی اچ پی هستند، وب سایت هایی که با زبان پی اچ پی طراحی شده اند، کاملا قابل تنظیم بوده و می توان آن ها را با نیاز های مشتریان سازگار کرد. در نتیجه، PHP  زبانی است که سفارشی کردن سایت برای مشتریان، با آن بسیار راحت است.

۴ – پی اچ پی زبانی است که با انواع پلتفرم های مختلف، سازگار است.

کد هایی که در PHP ایجاد می شوند، به راحتی می تواند بر روی چندین سیستم عامل اصلی به صورت یکپارچه اجرا شود و  این باعث می شود کسب و کار ها تمام زیر ساخت ها را به شکل با صرفه تری، تنظیم کنند. با استفاده از زبان PHP، می توان در سیستم عامل های مختلفی از جمله ویندوز، لینوکس، یونیکس و . . . ، پلت فرم ها را استفاده کرد.

۵ – PHP هم قدرتمند است و هم انعطاف پذیر است و هم مقیاس پذیر . . .  .

یکی از بزرگ ترین و قدرتمند ترین پلت فرم رسانه های اجتماعی که با استفاده از پی اچ پی ایجاد شده است، فیسبوک است. با نگاه به فیسبوک، انعطاف پذیری و مقیاس پذیری در پی اچ پی، به صورت واضح دیده می شود.

مزیت زبان پی اچ پی بر دیگر زبان ها این است که، کد وب سایت بدون نیاز به یک بار راه اندازی دوباره ی سرور، به روز می شود!

۶ – افزونه ها و اضافه کردن ویژگی های جدید.

کسب و کار ها و توسعه دهندگان سایت هایی که با استفاده از زبان پی اچ پی طراحی شده است، به راحتی می توانند ویژگی های جدید را به وب سایتشان اضافه کنند زیرا PHP یک زبان مقیاس پذیر است و توسعه دهندگان آن هر روز به دنبال پاسخ به نیاز های ایجاد شده در اثر پیشرفت دنیای اینترنت هستند.

۷ –   قابلیت Embed با استفاده از زبان PHP وجود دارد.

یکی از مواردی که امروزه برای کسب و کار های اینترنتی بسیار ضروری و لازم است، طراحی وب سایت های   Responsive و سیستم های طراحی روان یا Fluid است که استاندارد صنعتی در این زمینه، HTML5  است. PHP اجازه می دهد که کد ها مستقیم در میان HTML نوشته شود. در نتیجه توسعه دهندگان به راحتی می توانند با اضافه کردن کد  PHP خود به HTML، کد وب سایت ایستا را به یک وب پویای کاملا جدید، تبدیل کنند.

۸ – از زبان برنامه نویسی PHP ، توسط یک جامعه ی مجازی بزرگ پشتیبانی می شود.

زبان پی اچ پی، یک زبان در حال توسعه است و متخصصان زیادی در آن مشغول به کار هستند تا به نیاز های مبتدیان در این زمینه پاسخ دهند. هیج مسئله ای نیست که با وجود این همه متخصص در زمینه ی زبان برنامه نویسی PHP لاینحل باقی بماند. به علاوه، حضور این همه متخصص در این زمینه، باعث می شود قیمت ها رقابتی شده و هزینه ها برای مشتریان به صرفه تر باشد.

۹ – پی اچ پی یک کتابخانه ی استاندارد بزرگ دارد.

میزان استاندارد بودن کتابخانه، چیزی است که یک زبان برنامه نویسی را متفاوت می کند. کتابخانه ی زبان برنامه نویسی، نقش مهمی را در ساده سازی و سرعت بخشیدن به توانایی پردازش داده های زبان بازی می کنند. زمان بارگذاری وب سایت هم بسیار مهم است زیرا بازدیدکنندگان از هدر دادن زمان برای بارگذاری سایت، گریزان هستند. PHP از تمام موارد از جمله برای HTTP fetching، regular expressions, URL parsing و درایورهای پایگاه داده، و . . .  پشتیبانی گسترده ای دارد.

۱۰ – سایت های طراحی شده با زبان برنامه نویسی PHP، عملکرد فوق العاده ای دارند.

زبان برنامه نویسی پی اچ پی، سرعت توسعه را بسیار بالا می برد. علاوه بر این، به توسعه دهندگان این اجازه را می دهد تا یک راه حل سفارشی و چند جانبه برای حضور آنلاین ایجاد کنند.

PHP برای زمان برگشت (Turnaround ) یا تحویل سریع آن شناخته شده است. « Turnaround » یا « زمان تحویل » یا « زمان برگشت »، یکی از مهم ترین عوامل افزایش عملکرد وب سایت است. زمان برگشت در پی اچ پی به دلیل وجود کتابخانه ی استاندارد بزرگ، طیف گسترده ای از افزونه ها، قابلیت پلتفرم متنوع، یکپارچگی بدون درز با سفارشی سازی CMS های مختلف و قابلیت جاسازی embed، بسیار سریع است.

به علاوه، وب سایت هایی که با زبان پی اچ پی طراحی شده اند، قابلیت این را دارند که در سیستم عامل های مختلفی اجرا شوند.

منبع: طراحی وب سایت وب افرا

نوشته شده در پنجشنبه 11 مرداد 1397ساعت 17:05 توسط emami|

 استان تهران از پرجمعیت ترین استان های ایران است. مرکز استان تهران، شهر تهران است که پایتخت ایران نیز می باشد. این استان به علت جمعیت بسیار بالا، تمرکز مراکز مهم و گسترش بیشتر تکنولوژی نسبت به استان های دیگر از وضعیت اقتصادی و کسب و کار خوبی برخوردار است. همچنین وجود کاخ ها و بناهای زیبا، موزه ها، مراکز آموزشی و دانشگاه ها، مراکز خرید بزرگ و مهم و انواع کافه ها و رستوران ها باعث شده مردم از سایر نقاط ایران برای کار یا تفریح به این استان سفر کنند.

با توجه به مطالب گفته شده رقابت بسیار شدیدی در بین کسب و کارها در استان تهران وجود دارد. همچنین با پیشرفت تکنولوژی و سهولت انجام کارها با اینترنت، مردم به استفاده از اینترنت برای انجام بیشتر امور خود روی آورده اند. پس لزوم ورود به عرصه ی رقابت در دنیای مجازی برای موفقیت به وضوح روشن است.

طراحی سایت 

سفارش طراحی سایت تهران

در سفارش طراحی سایت، سلیقه کارفرما بسیار اهمیت دارد؛ و این کارفرماست که ساختار سایت را پیشنهاد می دهد. پس شما باید با مد نظر گرفتن پروژه خود، جزئیات را به صورت کامل برای متخصصان بیان کرده و پس از مشاوره با آن ها و رفع تمامی ابهامات، نتیجه ای حرفه ای و عالی بگیرید.  متاسفانه بسیاری افراد با رجوع به افراد غیرمتخصص به علت عدم آگاهی یا تنها به خاطر هزینه پایین تر دچار مشکلات زیاد و جبران ناپذیری می شوند.

قطعا شرکت ها و افرادی که در داخل کشور هستند نسبت به شرکت های خارجی ارجحیت بیشتری دارند؛ زیرا در صورت بروز هرگونه مشکلی می توانید به آن ها رجوع کنید. همچنین این افراد نسبت به رقابت و نوع کار در داخل کشور خودمان آگاهی بیشتری دارند.

شرکت های زیادی برای طراحی سایت وجود دارند. مهمترین نکاتی که باید برای انتخاب یک شرکت طراحی سایت باید در نظر بگیرید، ساخت سایتی با ظاهر مناسب و پیشتیبانی خوب است. اما خصوصیات یک شرکت مناسب چیست؟

تخصص

انتخاب نیروی متخصص و حرفه ای بسیار ضروری است. نیرویی متخصص که توانایی طراحی انواع سایت های مختلف را داشته باشد. همچنین با راه های گسترش کسب و کار، جذب مشتری و دیگر عوامل موفقیت کسب و کار آشنایی داشته باشد؛ و بتواند راهکار هایی خلاقانه و مفید ارائه دهد.

خدمات پشتیبانی

شرکت های طراحی سایت نیز موظف به ارائه خدماتی پس از تحویل کار می باشند. از جمله این خدمات می توان آموزش کار با پنل، پاسخ به پرسش های مشتری و پشتیبانی از سایت تا حداکثر یک سال می باشد. برخی شرکت ها با توجه به تعرفه هایشان کار سئو و تولید محتوا نیز انجام می دهند.

تعهد

در شرکت های طراحی سایت داشتن تعهد کاری نسبت به مشتریان بسیار مهم است. بسیار مهم است که شرکت بتواند پروژه را به موقع تحویل دهد و شکل و شمایل سایت مورد تایید کارفرما باشد. علاوه بر این ها تعهد در ارائه خدمات پشتیبانی نیز بسیار مهم است که در همین مقاله توضیح داده شد.

هزینه طراحی سایت

شرکت ها قیمت های مختلفی را برای بهینه سازی و طراحی سایت ارائه می دهند. این تعرفه ها در شهرهای مختلف نیز متفاوت است. به طور کلی قیمت پیشنهادی برای طراحی یک سایت بر اساس جزئیات سایت مورد نظر، ظاهر و اختصاصی بودن کد ها تعیین می شود.

نوشته شده در شنبه 6 مرداد 1397ساعت 22:43 توسط emami|

 پنالتی گوگل زمانی رخ میدهد که یکی از الگوریتم های گوگل فعالیت سایت شما برای رسیدن به رتبه های بالای گوگل را غیر قانونی تشخیص دهد. به این ترتیب سایت شما رتبه خود در گوگل را از دست داده و در وب مستر به شما اطلاع داده میشود. که به چه دلیل سایت شما از نتایج جستجو حذف شده است. برای خروج از گوگل پنالتی شما باید به کارشناسان گوگل یک پیام بدهید و توضیح دهید و آنها را قانع کنید که سایت شما از راه های غیر قانونی استفاده نکرده است. توجه داشته باشید که این پیام  ها توسط کارشناسان گوگل بررسی و صحت مطالب آن بررسی میشود.

وب سایت هایی که از طرف گوگل شامل جریمه می شوند و اسپم می شوند، با توجه به نوع جریمه شدن اتفاقات خاصی برای آنها می افتد. به عنوان مثال سایتی که از طرف الگوریتم پنگوئن اسپم شناخته شده است، ممکن است از نتایج گوگل به ازا کلمه کلیدی که لینک های اسپم ورودی دریافت کرده است، حذف شود. همچنین سایت هایی که از طرف پاندا و سایر الگوریتم های ضد اسپم جریمه می شوند، پیام گوگل را مبنی بر manual action دریافت می کنند و باید مشکل را برطرف کرده و به گوگل پاسخ دهند. در ادامه این مقاله به نکات مختلف در مورد پنالتی گوگل می پردازیم و به شما توضیح خواهیم داد که چگونه می توانید سایت خود را از پنالتی گوگل خارج کنید.

پنالتی گوگل چیست

 

پنالتی گوگل چیست؟

یکی از راه های جلوگیری از پنالتی شدن در گوگل رعایت قوانین گوگل است.الگوریتم های گوگل نباید فعالیت های سایت شما را غیر قانونی تشخیص دهند. گوگل در واقع سایت هایی که از روش های نادرست و فریب آمیز به دنبال بهبود رتبه خود هستند را شناسایی کرده و آنها را جریمه می کند، در درجه اول است بهتر است با الگوریتم های ضد اسپم گوگل آشنا شویم، برخی از این الگوریتم ها عبارتند از:

 

الگوریتم های گوگل و گوگل پنالتی

 

پنالتی گوگل با الگوریتم گوگل پاندا

پاندای گوگل مطمئن میشود که محتوای سایت شما با ارزش است. این الگوریتم درست مانند یک پاندای واقعی که ماهی های درشت را تشخیص میدهد. محتوای سایت شما را براساس تعداد کلمه و نسبت کلمه به تگ های HTML و همچنین برای کپی نبودن محتوا بررسی می کند. اگر سایت شما از این سنجش سربلند بیرون بیاید مشکلی نخواهید داشت. در غیر این صورت ممکن است با پنالتی شدن روبرو شوید.

پنالتی گوگل با الگوریتم گوگل پنگوئن

سایت های اسپم و سایت هایی که برای تبلیغ سایر سایت ها ایجاد شده اند. توسط این الگوریتم شناسایی می شوند. این الگوریتم مسئول پی گیری لینک های ورودی و خروجی به یک سایت است. لینک هایی ناگهانی بیش از حد میتواند شما را با پنالتی شدن در گوگل روبرو کند.

پنالتی گوگل با الگوریتم مرغ مگس خوار

این الگوریتم ارتباط بین محتوا و کلمات کلیدی را بررسی می کند. ساز و کار این الگوریتم به این صورت است که: اولین کلمه کلیدی شما را بعنوان کلمه کلیدی اصلی در نظر گرفته و اولین کلمه عنوان سایت، اولین کلمه تمام عناوین موجود در محتوا، تگ های S , em را بررسی می کند و سپس تعداد تکرار کلمه کلیدی در محتوا را میشمارد. این الگوریتم به ازدیاد بیش از حد کلمات کلیدی در متن هم حساس است. در صورتی که در متنی تعداد کلمه کلیدی کم و یا بیش از حد از استفاده شده باشد. متن را اسپم تشخیص میدهد.

خروج از گوگل پنالتی

 

راهکار های اصولی برای جلوگیری از پنالتی گوگل

در بالا گفتیم که برای جلوگیری از پنالتی شدن در گوگل باید الگوریتم های گوگل را بشناسیم. حالا ما با اصول کلی کار با الگوریتم های گوگل آشنا شدیم، برای جلوگیری از پنالتی شدن سایت بر اساس این الگوریتم ها چه باید کرد؟

تاثیر محتوای سایت در پنالتی شدن در گوگل

اگر بخواهیم در یک جمله نحوه نوشتن محتوای مناسب را برای سایت توضیح دهیم باید بگوییم که: محتوایی بنویسید که کاربر واقعی علاقه مند به خواندن آن باشد. این جمله بظاهر ساده تمام قواعد محتوا گذاری را تعیین می کند.

برای تهیه محتوای مناسب باید یک استراتژی محتوا داشته باشیم. اما استراتژی محتوا چیست؟ استراتژی محتوا راهکاری است که شما برای سایت خود ایجاد می کنید، و طی آن راهکار، مشخص میکنید که هر محتوایی که برای سایت ایجاد می شود. باید دارای چه خصوصیاتی باشد. مثلا تعیین می کنید که مطالبی که در یک سایت تبلیغ مبلمان قرار میدهید به صورت آموزش های ساده و کاربردی نگهداری از مبلمان، توضیح کیفیت بخش های مختلف بصورت عامه فهم و... باشد. به این ترتیب هر کسی برای این سایت مطلبی تهیه کند. میداند باید مطلب خود را در چه چارچوبی بنویسد.

محتوای سایت باید ارزش خواندن داشته باشد. گوگل محتوای کوتاه را فاقد ارزش خواندن میداند و کاربر محتوای بلند را فاقد ارزش خواندن میداند. با این تناقض چه باید کرد؟ گفتیم که باید طرف مخاطب واقعی را بگیریم ولی از طرفی حجم کم مطالب سایت ممکن است به پنالتی شدن سایت ما بی انجامد. یکی از راه ها این است که خلاصه ای از مطلب را در مقدمه مقاله بیاورید. اصولا در مقاله نویسی حرفه ای هم ما یک خلاصه از مقاله را در ابتدا ارائه میدهیم. همین راهکار می تواند این تضاد را در وب حل کند. مخاطب واقعی شما که علاقه ای به خواندن متن بلند ندارد با خواندن همان خلاصه مطلب را دریافته و بسراغ دیگر مطالب سایت میرود. مخاطبی که بخواهد تمام متن را بخواند هم براحتی تمام متن را مطالعه میکند. گوگل هم به مقاله پرحجم مد نظر خود میرسد.

یکی از نکاتی که بارها در باره محتوا گفته ایم ویرایش مجدد مقاله برای مخاطب واقعی است. اغلب محتوا نویسان وب وسواس کلمه کلیدی دارند. بنابراین در انتها مقاله را بازخوانی کنید و مطمئن شوید بکاربردن کلمات کلیدی خوانایی مقاله را کاهش نداده باشد.

پنالتی گوگل در اثر بک لینک ها

ما از تاثیر بک لینک در سئو آگاهیم و از طرفی همه ما سایت هایی که با بک لینک های بی ربط در گوگل رتبه گرفته اند را دیده ایم. گوگل سعی دارد که سایت هایی که در رتبه های بالا قرار دارند. از نظر کاربر واقعی جذاب و پر محتوا باشند. یکی از شرط هایی  که گوگل برای جذابیت واقعی یک سایت چک میکند. اسپم نبودن سایت است. محتوای حجیم میتواند متنی بی سر و ته و بدون خواننده واقعی باشد. با توجه به هزینه های بالای راه اندازی و نگهداری سایت. قطعا صاحبان سایت از راه اندازی سایت هدفی داشته اند. لینک های خارجی یکی از مهمترین عواملی است که گوگل با کمک آن اسپم بودن سایت را تشخیص میدهد. اگر سایت شما بسیار پرمحتوا و پر مخاطب باشد. ولی میزان ماندگاری مخاطب در سایت شما کم و تعداد بک لینک خارجی شما زیاد باشد. سایت شما از نظر گوگل اسپم تشخیص داده شده و از نتایج گوگل حذف می شود. تعداد زیاد بکلینک خارجی میتواند برای یک سایت در حکم مرگ آن باشد.

برای پرهیز از تاثیر منفی الگوریتم گوگل پنگوئن بهتر است تا قبل از ایجاد محتوا های کاربر پسند و افزایش تعداد بازدید سایت از لینک دادن خارجی بپرهیزید. پیشنهاد ما عدم دادن لینک خارجی تا رسیدن به رتبه الکسای زیر یک میلیون و رسیدن به رتبه صفحه نخست برای ده کلمه دو حرفی است. بهتر است از ایجاد RSS های خارجی در سایت هم در تا رسیدن به این سطح بپرهیزید.

پنالتی گوگل در اثر میزان ارتباط محتوا با کلمات کلیدی

گوگل فوق العاده هوشمند است مثلا کلماتی مانند روتوش عکس، ادیت تصویر، حذف نویز از عکس، رنگ کردن مو بصورت دیجیتال با کلمات آموزش فتوشاپ و آموزش عکاسی مرتبط تشخیص داده میشوند. بنابراین برای جریمه نشدن توسط گوگل کافیست که عناوین داخل سایت با کلمه کلیدی سایت واقعا مرتبط باشد. نیازی به رعایت هیچ مورد دیگری برای جریمه نشدن نیست. ولی برای گرفتن رتبه بهتر در گوگل بهتر است عین کلمه کلیدی اصلی سایت در ابتدای عناوین بکار رفته باشد.

پنالتی گوگل را چگونه تشخیص دهیم

اگر سایت ما ناگهان از صفحه نتایج جستجوی گوگل حذف شد چگونه مطمئن شویم که مشکل از پنالتی شدن سایت است؟ یکی از بهترین راه ها ثبت سایت در گوگل وب مستر است. با ثبت سایت در وب مستراطلاعات مفیدی از سایت دریافت می کنید، که به مدیریت سایت کمک خواهد کرد. اگر سایت با گوگل پنالتی مواجه شده باشد براحتی میتوانید در گوگل وب مستر این مسئله را متوجه و رفع کنید. مت کاتس در یوتیوب ویدئویی برای نحوه تشخیص پنالتی شدن در گوگل ارائه داده است. امکان ارائه همه آن در این مقاله ممکن نیست این ویدئو توسط سایت https://support.google.com به عنوان رفرنس در زمینه وب مستر Manual ارائه گردیده است و قطعا منبع قابل استنادی است. بطور خلاصه میتوانیم بگوییم برای اینکه متوجه پنالتی شدن سایت خود در گوگل بشوید مراحل زیر را طی کنید. این مراحل هنگامیکه یک دامنه جدید خریده اید نیز باید انجام شود:

  • ثبت سایت در گوگل وب مستر
  • از پنل سمت چپ کلیک روی گزینه search traffic و سپس انتخاب manual action
  • اگر در این قسمت پیامی مبنی بر اسپم بودن سایت دریافت کرده اید، سایت شما اسپم تشخیص داده شده است.

 

خروج از پنالتی گوگل

 

گوگل پنالتی و نحوه خروج از آن

اگر لینک خریداری کرده باشیم و یا لینک فروخته باشیم ولی خرید و فروش لینک منبع اصلی درآمد سایت نباشد و بخواهیم که به رتبه گوگل برگردیم باید چه کنیم؟ برای اینکار در وب مستر گوگل در بخش پیام ها یک راهنمایی کامل هست که پیشنهاد می کنم حتما آن متن را بخوانید و قدم به قدم طبق آن پیش روید. در این بخش مراحل اصلی خروج از پنالتی گوگل را بررسی می کنیم:

  • اگر در فروم ها و کامنت ها لینک گذاشته اید تا جای ممکن آنها را حذف کنید.
  • اگر به کاربران اجازه افزودن لینک در کامنت های سایت را داده اید تمام لینک های موجود در کامنت را حذف کنید. اینکار با یک دستور PHP یا ASP ممکن است و لازم نیست کل پیام های سایت را یکی یکی چک کنید.
  • قسمتی از سایت را که محتوای اسپم دارد و صرفا برای تبلیغ یک سایت و مجموعه دیگر ایجاد شده است را حذف کنید.
  • نام های کاربری تبلیغاتی را در سایت تغییر داده و یا حذف کنید.
  • در گوگل سایت خود را برای واژه های تبلیغاتی و واژه های نامتعارف مربوط به مسائل غیر اخلاقی سرچ کنید. در صورت وجود چنین مطالبی آنها را حذف کنید.
  • هر محتوایی را که، ارتباط محتوایی، با کل سایت ندارد را حذف کنید.
  • بحث های سیاسی را از سایت حذف کنید.
  • مانع قرار دادن لینک توسط کاربران شوید.

اگر مطمئن هستید که تمام مراحل را انجام داده اید و دیگر سایت شما یک سایت اسپم نیست، این موضوع را به اطلاع گوگل برسانید لینک https://www.google.com/webmasters/tools/reconsiderationبه صورت مستقیم شما را به بخش مربوطه در وب مستر برای چک دوباره سایت میبرد. به یاد داشته باشید که سایت شما علاوه بر کنترل توسط ربات توسط کارشناسان گوگل بررسی میشود.

 

 
نوشته شده در چهارشنبه 27 تير 1397ساعت 10:54 توسط emami|

 یکی از موارد مهم برای سایت هایی که به دنبال کسب و کار در دنیای اینترنت هستند، ایجاد سایت چند زبانه است. چند زبانه بودن سایت باعث می شود افراد بیشتری از نقاط مختلف جهان، با خدمات سایت آشنا شوند.

اصول طراحی وب سایت چند زبانه چیست؟

طراحی سایت چند زبانه، قواعد زیادی دارد. مرتب سازی دامین های مختلف، تنظیمات وب سرور، ساختار URL  ها، چهار چوب صفحات، ترجمه محتوا به زبان های دیگر، رعایت اصول سئو در وب سایت های چند زبانه و همچنین رعایت اصول تجربه کاربری وب سایت از جمله این قواعد هستند.

محتوا در سایت های چند زبانه، معمولا در زبان های مختلف یکسان است. ولی تغییرات ناچیزی برای برخی از زبان ها، ممکن است وجود داشته باشد. یکی از سایت های چند زبانه که به ۳۵ زبان مختلف دنیا پیاده سازی شده است، سایت BOOKING.COM می باشد که دارای رتبه برتر در بین وب سایت های چند زبانه است. این سایت صفحه اصلی خود را به دو زبان انگلیسی و پرتغالی، طراحی کرده است.

طراحی سایت چند زبانه

برای این که یک سایت چند زبانه را طراحی کنید، اول باید زبان اصلی سایت را مشخص کنید. زبانی که اکثر محتویات وب سایت شما با آن پیاده سازی شده است. قدم بعدی در ایجاد سایت چند زبانه، مشخص کردن کد مربوط به زبان اصلی است. کد زبان اصلی، همان دو یا چند حرفی است که زبان مورد نظر را مشخص می کند. در اکثر موارد از دو حرف برای تعیین کد زبان اصلی استفاده می شود ولی ممکن است تا ۴ حرف را برای کد زبان اصلی استفاده کنند. به عنوان مثال کد زبانی EN-GB ، برای تشخیص زبان انگلیسی بریتانیایی می باشد و کد EN-US برای مشخص کردن انگلیسی امریکایی.

این کد زبانی باید به وب سایت چند زبانه اضافه شود و چنانچه از زبان انگلیسی برای زبان پیش فرض محتویات  استفاده می شود، این کار باید با استفاده از خاصیت LANG در تگ HTML صفحه، تنظیم شود. (<HTML LANG=”EN”> )

اصول طراحی وب سایت چند زبانه چیست؟

برای این که بخواهید محتویات سایت خود را به چندین زبان مختلف نمایش دهید، باز هم باید این کار را با استفاده از خاصیت LANG انجام دهید و زبان های مورد نظرتان را در آن مشخص کنید. به عنوان مثال برای سایتی که زبان اصلی محتویاتش، زبان انگلیسی است اگر بخواهید زبان فرانسه را برای نمایش محتویات به آن اضافه کنید، باید به صورت زیر عمل کنید :

<BLOCKQUOTE LANG=”FR”>

<P>LE PLUS GRAND FAIBLE DES HOMMES, C’EST L’AMOUR QU’ILS ONT DE LA VIE.</P>

</BLOCKQUOTE>

لینک ها در وب سایت های چند زبانه

از خاصیت HREFLANG می توانید در وب سایت های چند زبانه برای ایجاد لینک به صفحاتی که دارای زبان دیگری نسبت به مبدا لینک هستند، استفاده کنید و در تگ A زبان مورد نظر را مشخص کنید. به عنوان مثال،‌ مراحل زیر برای سایتی است که زبان اصلی آن، زبانی غیر از زبان فرانسه است و لینک هایی به زبان فرانسه را قصد داریم با آن اضافه کنیم :

<A HREF=”” HREFLANG=”FR”>FRENCH</A>

اگر لینک به زبان فرانسه باشد در این صورت، به صورت زیر هم از خاصیت LANG  و هم از HREFLANG استفاده می کنیم  :

<A HREF=”” LANG=”FR” HREFLANG=”FR”>FRANCAIS</A>

گوگل و سایت های چند زبانه :

گوگل از خاصیت LANG برای شناسایی زبان محتویات صفحات وب استفاده نمی کند بلکه شناسایی محتویات صفحات را با استفاده از الگوریتم های مخصوص خودش انجام می دهد. لذا به همین دلیل است که گوگل به سایت های چند زبانه توصیه می کند که تنها از یک زبان برای صفحات سایت خود استفاده کنند.

وب سایت های چند زبانه و اصول سئو :

کلمات کلیدی که در وب سایت های چند زبانه برای زبان های مختلف استفاده می شود، متفاوت است. چیزی که بسیار مهم است، بهینه سازی URL  ها در زبان های مختلف وب سایت می باشد. استفاده از URL های با معنی، که مشخص کننده محتوای آن باشد ( کلمات کلیدی )، در سئو تاثیر گذار است. بهتر است محتوای سایت متناسب با ملیت و گروه خوانندگان وب سایت، تغییر کند.

سئو سایت چند زبانه

سئو و بهینه سازی در سایت های چند زبانه موجب می شود رتبه سایت در موتور های جستجو بالاتر رود و تعداد بازدیدکنندگانی که از سایت بازدید می کنند، افزایش یابد. درست است که سئو غالبا بهینه سازی محلی یا لوکال است اما با در نظر گرفتن یک سری استانداردها، می توان سایت را در موقعیت های جغرافیایی مختلفی سئو کرد. برای این کار ابتدا باید تمام سایت را به زبان های مد نظرتان ترجمه کنید. شایان ذکر است که هر چه از تعداد زبان بیشتری در سایت استفاده کنید، پروسه سئو در سایت زمان برتر خواهد بود.

سئو سایت دو زبانه انگلیسی و فارسی

برای سایت هایی که از دو زبان انگلیسی و فارسی استفاده می کنند، باید کلمات کلیدی مربوط به محتویات سایت را در دو زبان انگلیسی و فارسی پیدا کنند و در متن قرار دهند. نکته دیگر قرار دادن منوها در سمت راست، برای زبان فارسی و در سمت چپ، برای زبان انگلیسی است. نکته ی بعدی در نظر گرفتن فاکتورهای سئو درونی و بیرونی سایت است. برای این که سایت دو زبانه ( انگلیسی – فارسی ) اعتبار بیشتری در موتور جستجوی گوگل داشته باشد و رتبه و رنکینگ سایت بهتر شود باید با سایر سایت ها به تبادل لینک داشته باشد که به این عمل پروسه لینک سازی می گویند.

سئو سایت بین المللی

اکثر سایت های بین المللی، از زبان انگلیسی به عنوان زبان دوم سایت استفاده می کنند. برخی از سایت ها هم هستند که مخاطبشان، افرادی است که زبانشان عربی است و باید زبان عربی را به لیست خود اضافه کنند.

برای این که رتبه ی سایتتان را در گوگل بهبود دهید و بازدیدکننده های سایت را افزایش دهید باید در فروم های زبان مقصد فعال باشید تا کاربران فروم ها مطالب سایت شما را ببینند. در مجموع، به جرأت می توان گفت که سئو و بهینه سازی در سایت های چند زبانه، مدت زمان بیشتری را می طلبد.

بهینه سازی سایت های چند زبانه

گوگل ترانسلیت یا ترجمه گوگل، یک ماشین ترجمه است که صفحات سایت ها را به زبان های مختلف ترجمه می کند. هر چند ترجمه ماشینی بسیار سریع است و به زودی کار ترجمه را انجام می دهد اما دقت آن بسیار پایین است و درک مفهوم مطالب ترجمه شده، دشوار تر است. به همین دلیل استفاده از مترجم گوگل تاثیری بر سئو و افزایش بازدید کننده، ندارد و فقط برای استفاده آسان کاربران از سایت ایجاد می شود.

راه حل این مشکل، جایگزین کردن زیر دامنه بجای پوشه است. برای جلوگیری از لطمه به سئو و بهینه سازی در سایت باید یک زیر دامنه برای هر یک از زبان های سایت تعریف کنیم تا چگالی مخصوص خود را داشته باشند. همچنین بهتر است مترجم انسان، هر یک از این زیر دامنه ها را ترجمه کنند. تولید محتوای سازگار با سئو سایت، نیازمند فردی است که علم کافی در این زمینه دارد.

اصول طراحی وب سایت چند زبانه چیست؟

راه حل بعدی، استفاده از دستور REL=ALTERNATE و   HREFLANGمی باشد. استفاده ی این دو دستور، برای زمانی است که شما بخواهید به گوگل و سایر موتور های جستجوگر اعلام کنید که محتوای موجود در سایت شما، به زبان دیگری ترجمه شده است. این کار باعث می شود، روبات خزنده گوگل با استفاده از صفحات ترجمه شما، داده ها و اطلاعات ترجمه ماشینی خود را بهبود بخشد و در نتیجه رتبه سایت در موتور جستجو بالا می رود.

عدم استفاده از ارجاع از طریق  IP

پیشنهاد می شود از ارجاع کاربر (GEO TARGETING) بر اساس IPاستفاده نکنید به این دلیل که گوگل آن را به عنوان یک نوع سئو سیاه می شناسد و این موجب می شود سئوی سایت پایین بیاید.

خودداری از ادغام REL= CANONICAL و   REL=ALTERNATE

ادغام این دو دستور به جای هم نیز در اکثر مواقع، باعث می شود بر سئو سایت تأثیر مخربی گذاشته شود. زیرا کاربران تکنیک های لازم در این زمینه ندارند. برای استفاده از چنین دستوراتی، پیشنهاد می شود ابتدا تکنیک های این دستور را به خوبی فرا بگیرید.

استفاده نادرست از  ROBOTS.TXT

بهتر است تا جایی که امکان دارد، روبات گوگل را در بررسی صفحات به زبان های دیگر سایت، محدود نکنید زیرا این کار نیز تأثیرات مخربی را به دنبال دارد. همیشه دستورات فایل ROBOTS.TXT را بررسی کنید تا مطمئن شوید همه صفحات مد نظرتان ایندکس شده است.

نوشته شده در دوشنبه 25 تير 1397ساعت 10:31 توسط emami|

 یکی از بهترین گزینه ها برای توسعه کسب و کار های مدرن امروزی، طراحی یک وب سایت است. برای این که بتوانید در دنیای وسیع اینترنت، در بین رقبا قد علم کنید و به کسب و کار خود توسعه بدهید، باید یک سایت منحصر به فرد و ایده آل را طراحی کنید. طراحی سایت ونک تهران با استفاده از طراحان و برنامه نویسان و سئو کاران حرفه ای در شرکت طراحی سایت ، این امکان را برای شما فراهم کرده است که وب سایت سفارشی شما را در عرض کوتاه ترین زمان ممکن و بالاترین کیفیت، طراحی نماید.

هم چنین این شرکت پشتیبانی های لازم را در صورت بروز هر گونه مشکل و مسئله ای پس از اتمام پروژه، به شما مشتریان عزیز ارائه می دهد. پشتیبانی های لازم پس از اتمام طراحی سایت، یکی از عوامل مهم و تأثیر گذار برای کاربران و بازدید کنندگان است. ما سعی داریم مناسب ترین خدمات طراحی سایت تهران را خدمت مشتریان عزیز ارائه دهیم.

طراحی سایت ریسپانسیو در ونک

سئو و بهینه سازی در وب سایت، بسیار حائز اهمیت است و برای این که رتبه ی یک وب سایت در موتور های جستجو و از جمله گوگل، بالاتر رود، آن وب باید سایت سئو ی مناسبی را داشته باشد. علاوه بر این، سئو و بهینه سازی در سایت، یک امر دائمی است و مقطعی نیست که تنها یک زمان مشخص به آن پرداخته شود. تنها برای مدت کوتاهی اگر به سئو و بهینه سازی در سایت توجه نشود، رتبه سایت در موتور های جستجو بسیار پایین خواهد آمد. سئو کاران متخصص و حرفه ای در شرکت طراحی سایت ما، بهترین سئو و بهینه سازی در وب سایت را مطابق با آخرین الگوریتم های گوگل، انجام می دهند. هم چنین خدمات ارائه شده در شرکت طراحی وب سایت ما، محدودیت زمانی و مکانی ندارد و شما عزیزان می توانید در هر زمان و هر مکان از خدمات این شرکت برخوردار شوید.

طراحی سابیت ونک تهران 

شرکت طراحی سایت در ونک

برای این که بتوانید در هنگام اقدام برای طراحی یک وب سایت، موفق شوید و سفارش طراحی یک وب سایت عالی را بدهید، ابتدا لازم است که ویژگی هایی را که می خواهید وب سایتتان داشته باشد را مشخص کنید. تمام مشخصات و امکاناتی را که می خواهید سایتتان داشته باشد، قبل از سفارش طراحی، یادداشت کنید.

علاوه بر این، برای این که اطمینان حاصل کنید که طراح، سفارشات شما را به نحو احسن اجرایی می کند، در هنگام سفارش طراحی سایت، تمامی آنچه را که از طراحی سایت مورد نظرتان، از آن شرکت طراحی انتظار دارید، در یک قراردادی به طور رسمی، درج نمایید.

شرکت طراحی سایت ما در ونک، به شما مشتریان عزیز این امکان را می دهد تا قبل از هر اقدامی برای داشتن یک وب سایت خوب و ایده آل، در زمینه ویژگی هایی که یک وب سایت خوب باید داشته باشد با متخصصان شرکت مشورت کنید و هم چنین تمامی سفارشات از سوی مشتریان برای طراحی سایت، در یک قرارداد، درج می شود و به شما این نوید را داده می شود که یک سایت بسیار خوب و ایده آل و منحصر به فرد، مطابق با سلیقه ها و خواسته های خودتان داشته باشید.

نوشته شده در جمعه 15 تير 1397ساعت 21:39 توسط emami|

امروزه با توجه به رشد و گسترش داد وستد در اینترنت به عنوان مکانی که کم کم جایگزین خرید و فروش در دنیای واقعی می شود و نیاز به معرفی کالا و محصولات در این فضا داشتن یک سایت برای هر شرکت ضروری است. اما طراحی سایت شرکتی تفاوت بسیاری با دیگر سایت ها دارد و باید دارای ویژگیهای باشد که مفهوم کسب و کار مربوط به خود را به مخاطبان و کاربرانی که از آن بازدید می کنند منتقل کند. به ویژه بازدیدگنندگان از این سایت ها به نوعی مشتری بالقوه هستند و باید در نگاه نخست آنها را جذب کرد. با توجه به اینکه رقابت در این بازار بسیار شدید و تنگاتنگ است کوچکترین خطایی شما را از صحنه دور خواهد کرد. این سایت باید دارای ویژگی های منحصر به کالا یا خدمات ارائه شده باشد. برای نمونه سادگی و قابل دسترس بودن همه ی منوها می تواند باعث بالارفتن ترافیک سایت شده و خود به خود درآمد شرکت را افزایش دهد. سایت باید به شکلی طراحی شود که کاربر میل به ماندن در آن را داشته باشد و به قولی کاربر پسند باشد. قرار دادن بنرهای با حجم بالا و یا پیام های خوش آمد گویی می تواند باعث زمان بر شدن لود سایت شود که این موضوعی برای افرادی که تنها به دنبال کالا یا خدمات مورد نظر خود می گردند و می توانند گزینه های دیگری به جز شما را نیز انتخاب کنند خوشایند نخواهد بود و سبب خروج از سایت خواهد شد. نکته ای که باید به آن اشاره کرد این است که بسیاری از افراد به دلیل اینکه دور از رایانه شخصی باشند ممکن است از گوشی همراه یا تبلت برای مرور صفحه های وب بهره ببرند پس باید سایتی ریسپانسیو یا به اصطلاح واکنش گرا داشت که با هر سیستم عاملی هماهنگ باشد و دچار افت سرعت یا درهم ریختگی متن ها و تصاویر نشود. همه ی این ها عواملی است که می تواند به کسب و کار شما رونق بخشد به ویژه اینکه سایت برای یک شرکت مانند آینه تمام نمایی از همه ی داشته هایی است در چنته دارد و می تواند ارائه دهد و هر چقدر این آینه شفاف تر و بارتاب دهنده درون مایه ی فعالیت ها باشد بی گمان می تواند فرصت های بیشتری را در آوردگاه تجارت بسازد و پایه های استوارتری را از شما به رخ همگان خواهد کشید. نت شو کوشیده تا به کارگیری نیروی ماهر در زمینه طراحی وبسایت و از سوی دیگر آشنایی به بازار و آگاه بودن از سلیقه همگان به ویژه صاحبان کسب وکار سکوی پرتابی برای شما باشد تا آسمان خوشبختی را با دستان خود لمس کنید. طراحی سایت شرکتی یعنی آغاز همکاری با مشتریان هدف بدون محدودیت مرزهای جغرافیایی ٬ طراحی وب سایت شرکتی یعنی برنامه برای آینده ی آنلاین ٬ طراحی وبسایت شرکتی یعنی احترام به مشتریان هدفمند ٬ سایت شرکتی یعنی ارایه خدمات از دریچه ای دیگر بدون حضور فیزیکی ٬ طراحی سایت شرکتی ارزان یعنی بالاترین کیفیت اما پایین ترین قیمت ٬طراحی سایت شرکتی حرفه ای یعنی خدمات نت شو ….

منبع: نت شو

نوشته شده در پنجشنبه 14 تير 1397ساعت 16:25 توسط emami|

 امروزه برای خرید بلیط دیگر نیازی به روش های قدیمی نمی باشد و خیلی راحت می توان در بستر اینترنت این کار را انجام داد. طراحی وب سایت، برای فروش بلیط کنسرت های مختلف، یک راه بسیار عالی برای کمک به مردم برای رزرو بلیط با صرف زمان و هزینه بسیار کمتر نسبت به روش های تهیه بلیط در گذشته است. با این روش های جدید تهیه بلیط، دیگر نیازی به رانندگی تا فروشگاه ، انتظار در صف خرید بلیط اتوبوس ، قطار و بحث با فروشندگان نیست. جدا از این، این روش تهیه بلیط، با امکاناتی از قبیل پیگیری رزروها و کاهش خطا به دلیل مکانیزه شدن، اطمینان و امنیت کامل را برای کاربران نیز فراهم کرده است.

مزایای طراحی سایت فروش بلیط کنسرت

سایت های فروش بلیط، به دلیل این که برای برطرف کردن نیازهای مردم طراحی می شوند، از جمله پر مخاطب ترین و پر کاربردترین سایت های موجود هستند.

ساختار طراحی سایت های فروش بلیط، متفاوت است و بستگی به نوع بلیط از جمله بلیط هوپیما ، باشگاه ، سینما ، کنسرت و … دارد. در مواردی نیز مشتریان سفارشات خاصی را برای طراحی هر کدام از این نوع سایت های رزرواسیون می دهند. در این مقاله قصد داریم درباره ی طراحی سایت فروش بلیط کنسرت، اطلاعاتی را از جمله نحوه طراحی، امکانات این سایت ها و … را بیان کنیم.

مراحل طراحی سایت فروش بلیط کنسرت

  • برای طراحی یک سایت فروش بلیط کنسرت، باید در ابتدا اطلاعاتی از کاربرانی که قصد ثبت نام برای رزرو بلیط را دارند، داشته باشید. برای این کار باید یک فرمی را که شامل سوالاتی است و اطلاعات لازم از مشتری را از جمله نام و نام خانواگی، شماره ی تماس، رمز عبور و … دریافت می کند، طراحی کنید.
  • در مرحله بعد باید هزینه بلیط کنسرت را مشخص کنید. در این جا می توانید علاوه بر این امکانات، امکانات دیگری نیز در سایتتان قرار دهید. از جمله، امکان عضویت دائم برای مشتریان.
  • ایجاد یک بستر اینترنتی پرداخت ایمن، مرحله بعدی طراحی سایت فروش بلیط کنسرت است تا کاربران بتوانند بعد از انتخاب تعداد بلیط های مورد نظرشان، هزینه مورد نظر را پرداخت کنند.
  • آخرین مرحله هم طراحی صفحه ای است که کاربر پس از پرداخت وجه دریافت می کند که شامل کد پیگیری و دیگر اطلاعات است.

طراحی سایت فروش بلیط کنسرت

امکانات و ویژگی های طراحی سایت فروش بلیط کنسرت

همانطور که اشاره شد، سایت های فروش بلیط، امکانات و ویژگی های مختلفی را دارند که برخی از آن ها نیز سفارشی هستند اما عمده امکانات و ویژگی هایی که یک سایت فروش بلیط کنسرت باید داشته باشد، به قرار زیر است :

۱ – طراحی سایت  فروش بلیط کنسرت باید برای تمامی سیستم ها از جمله تلفن های همراه هوشمند، تبلت ها، رایانه ها و … مناسب باشد و در مجموع طراحی باید بر پایه HTML5 باشد.

۲ – طراحی ساده، روان و کاربر پسند با ظاهر زیبا ویژگی بعدی سایت های رزرو بلیط کنسرت است.

۳ – سرعت لود سایت های رزرو بلیط کنسرت باید با استفاده از متدهای Compression بالا باشد.

۴ – در سایت های فروش بلیط کنسرت، باید امکان بلوک کردن صندلی های دلخواه و یا ایجاد صندلی های VIP‌ وجود داشته باشد. به علاوه امکان تعریف قیمت هر صندلی به صورت جداگانه نیز باید وجود داشته باشد. همچنین پرداخت آنلاین هزینه بلیط بلافاصله پس از ثبت بلیط باید امکان پذیر باشد.

۵ – در سایت های فروش بلیط کنسرت، باید امکان تعریف مدیرهای مختلف برای مدیریت سامانه و واگذاری نمایندگی فروش بلیط وجود داشته باشد و گزاراشات هر مدیر به صورت جداگانه و کاربری قابل مشاهده باشد.

۶ – گزارش تعداد صندلی های فروخته شده و آزاد و مبلغ کل بلیط ها، امکان تعریف چندین سانس برای کنسرت و فعال و یا غیر فعال کردن آن، امکان خرید بلیط های رایگان برای مدیر سایت، امکان تعریف اسپانسر برای هر کنسرت، امکان طراحی فوتر بلیط به صورت جداگانه و قرار دادن لوگو اسپانسر، نمایش جزئیات کنسرت بصورت کاربردی و زیبا و متناسب با اصول SEO، ارسال ایمیل های گرافیکی و قابل تغییر در هر مرحله از کار به کاربر، ارسال پیامک به کاربر در هر مرحله از خرید بلیط، نمایش اسلایدی تصاویر کنسرت، خرید بلیط به صورت چند مرحله ای و آسان بدون نیاز به ثبت نام، گزارش صورت حساب فروش، قابلیت پرینت بلیط به صورت لحظه ای و یا دریافت کد پیگیری جهت چاپ بلیط در زمانی دیگر، برنامه چک بلیط به صورت بارکد خوان برای ورود به کنسرت با سرعت عمل بالا به صورت آفلاین و بدون نیاز به اینترنت، مدیریت اخبار، صفحات و مقالات، مدیریت پرداخت ها، مدیریت گزارشات و … از دیگر امکانات سایت های فروش بلیط کنسرت هستند.

طراحی سایت فروش بلیط کنسرت

طراحی سایت فروش بلیط کنسرت

نکاتی در طراحی سایت های فروش بلیط کنسرت

  • طراحی سایت فروش بلیط کنسرت مناسب افرادی است که قصد دارند سایت فروش بلیط راه اندازی کنند و یا خود، کنسرت گذار هستند.
  • سایت های فروش بلیط کنسرت، باید همیشه بروز باشند و آدمین های سایت همگام با تکنولوژی روز باشد چرا که در این سایت ها هر روز امکان دارد فروش بلیط جدیدی آغاز شود و چنانچه سایت به روز نباشد و این امکان برای کاربران فراهم نگردد، مشتریان زیادی از دست خواهند رفت.
  • در سایت های فروش بلیط کنسرت نیز می توان قسمتی را برای درج آگهی قرار داد و با استفاده از آن به کسب و کار مدرن خود رونق داد. دریافت آگهی از آگهی دهندگانی که به دنبال قرار دادن بنرهای تبلیغاتی خود در سایت های پر بیننده هستند، خود یک درامد نیز می باشد. همان طور که گفته شد، سایت های فروش بلیط، از جمله پر مخاطب ترین سایت ها هستند که این می تواند یک فرصت برای تبلیغات باشد.
  • در سایت های فروش بلیط کنسرت، باید آدرس کانال برگزار کننده کنسرت در شبکه های اجتماعی، در سایت قرار گیرد. این مورد به فروش بیشتر بلیط و افزایش مشتریان در مراحل بعدی نیز کمک می کند.

در نتیجه

سایت های فروش بلیط کنسرت، امروزه امکانات بسیار زیادی را در اختیار کاربران خود قرار می دهند که به تک تک آن ها اشاره ای کوتاه شد. طراحی یک سایت فروش بلیط های کنسرت، خرید بلیط برای کاربران را بسیار راحت کرده است و از صرف زمان و هزینه اضافی برای تهیه آن ها جلوگیری کرده است و علاوه بر این برای صاحبان سایت نیز امکانات بسیار زیادی را با مدیریت آسان فراهم کرده است به صورتی که می توان با استفاده از طراحی سایت فروش بلیط کنسرت، یک کسب و کار مدرن را به نحو احسن مدیریت کرد.

سهولت در سفارش دادن بلیط کنسرت و روابط متقابل با کاربران و تبادل نظر در مورد خدمات، از دیگر مزایای سایت های فروش بلیط کنسرت هستند.

در پایان امیدواریم اطلاعاتی را که در این مقاله آوردیم، مفید واقع شده باشد و به افرادی که قصد طراحی سایت فروش بلیط کنسرت را دارند، کمک کرده باشد تا طراحی موفق تری داشته باشند.

 
نوشته شده در پنجشنبه 14 تير 1397ساعت 16:19 توسط emami|

 مقدمه: قرن ها پیش، زمانی که بشر اشکال اولیه‌ی ارتباط جمعی را ابداع کرد، به فکر راه های کنترل آن نیز افتاد. در واقع، فرآیند کنترل به قدمت فرآیند ارتباط است. تردیدی نیست که همیشه، همه‌ی اخبار به دست ما نمی‌رسد. همان طورکه لئو روستن در سال 1937 یادآوری می کند، روزنامه یک تقویم، سالنامه یا روز شمار تاریخ نیست، بلکه کل فرآیند روزنامه نگاری در «انتخاب» خلاصه شده است. بیش ازیک دهه بعد در سال 1949، ویلبر شرام در این باره می نویسد: «هیچ یک از جنبه های ارتباط، به اندازه‌ی تعداد زیاد انتخاب و عدم انتخاب در شکل دهی افکارگیرنده و ارتباط گر موثر نیست». پیام‌هایی که از طریق رسانه‌ها به ما می رسند و یا حتی نمی رسند، تصویر ذهنی و آگاهی های ما را از جهان پیرامون شکل می‌دهند. هیچ کس نمی تواند ادعا کند که این تصویر، تصویری دقیق، روشن و کامل است. اخبار و رویدادها تا به گوش ما برسند، از صافی هایی عبور می کنند که معلوم نیست با محتوای آنها چه می کنند. مسکوت گذاشتن بعضی اخبار، گفتن بخشی از واقعیت یا تحریف آن، بزرگ و کوچک کردن رویدادها، انتخاب زمان و نحوه‌ی تنظیم و آرایش مطالب و یا حتی نوع رسانه حامل پیام، خبر را در چنبره ای از فعل و انفعالات گوناگون قرار می‌دهد؛ به این ترتیب می توان گفت که تصویری مخدوش از جهان پیرامون برای ما ترسیم می‌شود. سانسور، خودسانسوری، گروه‌های فشار، گرایش‌های شخصی و سلیقه‌های فردی، منافع گروهی، محدودیت های مکان و زمان، محدویت فرصت تصمیم گیری، تکنیک های خاص روزنامه نگاری، جغرافیایی، سیاسی، اقتصادی و... همه از عواملی هستند که بر جریان گزارش دهی و خبر رسانی توسط رسانه‌ها تاثیر می گذارند (بروجردی علوی، 1380، ص61). باوجود بیش از 350 اثر منتشر شده در زمینه‌ی برجسته‌سازی، سوالات تحقیقی مهم بسیاری در رابطه با فرایند برجسته‌سازی بی جواب باقی مانده است. مفهوم "دروازه بان" (Gatekeeper) چارچوبی برای ارزشیابی به متخصصان داد تا مشخص شود که انتخاب ها چگونه صورت می گیرند و چرا بعضی از عناوین خبری رد می شوند. این مفهوم، همچنین ساختاری برای مطالعه‌ی فرآیندهایی به جز انتخاب فراهم کرد، نظیر اینکه محتوا چگونه شکل می‌گیرد، ساخته می‌شود و مکان و زمانش مشخص می‌شود. مفهوم دروازه‌بانی در طول تاریخ، دستخوش تغییر و تحولاتی اساسی بوده است. بسیاری از صاحب نظران بر این باورند که در جریان انتقال اخبار از منبع به خوانندگان، چندین دروازه بان خبری در مراحل مختلف دست به گزینش اخبار می زنند. براساس این باور، دروازه بان خبری در اولین مرحله، منبعی است که سرچشمه‌ی خبر یا گزارش بوده است. در آخرین مرحله، مخاطب است که این نقش را بر عهده دارد؛ زیرا مخاطب قادر است خود از میان مطالبی که در مراحل پیشین از چندین دروازه عبور کرده اند، به دلخواه مطالبی را بر اساس معیارهای خود انتخاب کند. اصطلاح "دروازه‌بانی" (Gatekeeping) برای اوّلین بار در سال 1947 توسط یکی ازمتخصّصان حوزه روانشناسی اجتماعی به نام کورت لوین (Curt Lewin) به کار برده شد. نظریه‌ی لوین برای درک این موضوع به وجود آمد که چگونه یک نفر می تواند تغییرات اجتماعی گسترده ای در جامعه به وجود آورد. لوین در تحقیقاتی که در زمینه‌ی عادات غذایی انسان انجام داد، به این نتیجه رسید که از آنجا که غذا قبل از رسیدن بر سر میز غذا از کانال‌هایی عبور می‌کند، تغییر عادات غذایی برابر با تغییر دادن غذاهایی است که از این کانال‌ها عبور می‌کنند. مراکز خاصی در این کانال ها قرار دارند که نقشی مانند دروازه دارند و محلی برای اتخاذ تصمیمات قلمداد می شوند. لوین معتقد است چگونگی عبور مطالب از کانال‌ها، به میزان زیادی به عملیاتی که در محل دروازه بر روی آن ها صورت می‌گیرد، بستگی دارد و در نتیجه، نمود مطلب قبل و بعد از محل دروازه، کاملاً متفاوت است (بروجردی علوی، 1380، ص62). بعد از لوین در سال 1950، دیوید منینگ وایت (David Manning White) که دستیار تحقیقاتی لوین در دانشگاه آیوا بود، نظریه‌ی مجراها و دروازه بانان را به صورت یک طرح تحقیقاتی درآورد و این اصطلاح را وارد حوزه‌ی ارتباطات کرد. وایت، یک "ادیتور اخبار خبرگزاری ها" را انتخاب کرد و او را "آقای دروازه" (Mr.gate) نامید و از او خواست که تمام خبرهایی که از سه خبرگزاری «یونایتدپرس»، «آسوشیتد پرس» و «خبرگزاری بین المللی» INS دریافت می کند، نگه دارد. مدت اجرای این طرح، یک هفته در فوریه 1949 بود و قرارشد که هرخبری را که "آقای دروازه" رد می کند، علت آن را با یک توضیح کوتاه، روشن سازد. طبق این تحقیق، انتخاب های آقای دروازه کاملاً ذهنی بود. یک سوم مطالب انتخاب نشده، براساس ارزیابی های ذهنی آقای دروازه و دو سوم بقیه، به علت کمبود یا نبود جا و یا به این علت که مطالب مشابه، چاپ شده یا درحال چاپ است، رد شده بودند (بروجردی علوی، 1380، ص63). یکی از اولین نظریه هایی که اثر بسزایی در روند مطالعات پس از خود داشت، نظریه ای بود که گالتونگ و روژ (Galtung & Rog) در سال 1965 مطرح ساختند. این دو پژوهشگر از منظری دیگر، به بررسی و مطالعه‌ی فرایند گزینش اخبار توسط دروازه بانان خبری پرداختند. آن ها ویژگی هایی را مشخص ساختند که سبب می شوند یک رویداد تبدیل به خبر شود. گالتونگ و روژ به تشریح فرایندی پرداختند که بر اساس آن، رویداد های جهان توسط رسانه‌ها به تصاویر رسانه ای تبدیل می شوند و در اختیار مخاطبان قرار می گیرند. این دو پژوهشگر در پژوهش خود، به تجزیه و تحلیل 9 عامل مؤثر در جریان انتقال اخبار پرداخته اند. این 9 عامل عبارتند از: تواتر، آستانه، وضوح یا فقدان ابهام، مجاورت فرهنگی، همخوانی، غیرمنتظره بودن، استمرار، ترکیب و ارزش‌های فرهنگی و اجتماعی دروازه‌بانان خبری و دریافت کنندگان. همه‌ی عوامل ذکر شده، بر روند انتخاب یا عدم انتخاب رویداد های خبری مؤثرند. مهم ترین نتیجه ای که می توان از این مدل گرفت، این است که فرایند انتخاب اخبار، نسبتاً نظام مند و تا حدودی قابل پیش بینی است. شایان توجه است که این مدل تنها مربوط به فرایند انتخاب اخبار خارجی است. در سال 1966، پاول اسنایدر (Paul B.Shnider)، این تحقیق را با همان "آقای دروازه" قبلی تکرارکرد. با این تفاوت که این دفعه آقای دروازه با یک خبرگزاری کار می کرد (دفعه‌ی قبل سه خبرگزاری بود) و 16 سال هم پیرترشده بود. نتیجه تقریباً همان نتیجه‌ی آزمایش قبلی بود: انتخاب های آقای دروازه بر پایه‌ی مسایلی بود که خودش دوست داشت و فکر می کرد که خوانندگانش می خواهند. او در آزمایش دوم، ازعلایق انسانی کمتر استفاده می کرد و به اخبار صرف، علاقه‌ی بیشتری داشت (نصراللهی، 1382، ص41). مفهوم دروازه‌بانی دروازه در وسایل ارتباط جمعی، محل عبور جریان اطلاعات و اخبار است. دروازه‌بانی، فراگرد کنترل جریان و گردش اطلاعات در سیستم های گوناگون اجتماعی، فرهنگی، سیاسی و اقتصادی است (عباسی،1382، ص8). درآثاربرخی افراد (مک کوئیل و ویندال، 1983)، (شومیکر، 1991) و (شکرخواه، 1374) تایید شده است که برای نخستین بار "کورت لوین" روانشناس آمریکایی، مفهوم گزینشگری خبر را تدوین کرده و به آن وجه عملی داده است. مفهوم گزینشگری که «دروازه‌بانی، مرزبانی، سوزبانی و خبربانی» نیز ترجمه شده است، نخستین بار توسط کورت لوین، در زمان جنگ جهانی دوم مطرح شد (بدیعی، 1369، صص 45-40). «هر وسیله‌ی ارتباط جمعی، اعم از روزنامه، رادیو، تلویزیون و ... باید در بین کهکشانی از داده‌های خبری و اطلاعاتی که دنیای امروز مشحون از آن است، دست به گزینش زند، زیرا هرگز قادر نیست تمامی حوادث را منعکس کند.» (ساروخانی، 1371، ص 65). معمولا تصور می‌شود که دروازه بانی، انتخاب خبر برای روزنامه است، ولی دروازه‌بانی خبر، چیزی بیش ازیک انتخاب ساده است. به گفته "تیچر"، دروازه‌بانی باید این طور تعریف شود: «فرآیند گسترده ای ازکنترل اطلاعات، شامل تمام جنبه های رمز گذاری پیام، نه فقط انتخاب، بلکه ممانعت از نشر، انتقال، شکل دهی، ارائه و عرضه، تکرار، زمان بندی درطول مسیر انتقال از منبع به گیرنده. به عبارتی، دروازه‌بانی شامل تمام جنبه های انتخاب، نگه داشتن و کنترل پیام است.» در یک تحلیل دقیق‌تر، می توانیم بگوییم: دروازه‌بانی، فرآیند دوباره سازی یک چارچوب ضروری برای رویداد و تبدیل آن به خبر است و ارتباط گران، عناصری از پیام را انتخاب و بقیه را رد می کنند. عناصر انتخاب شده به طور برجسته ای نمایش داده می شوند: با بیشترین سرعت و بطور مکرر. اغراق نیست اگر بگوییم تمام دست اندرکاران امر ارتباط، به نحوی دروازه بان هستند؛ چون دروازه‌بانی یک امر ضروری در سراسر فرایند انتخاب و تولید پیام است. نه تنها انتقال همه‌ی خبرها ممکن نیست، بلکه انتقال مواد خامی که شکل و شمایل خبر را نداشته باشد هم غیرممکن است (بروجردی علوی،1380، ص66). "میکائیل گامبل و تری کوال گامبل" تعریف مشترکی از دروازه‌بانی به این شرح داده اند: «هر شخصی که توانایی محدود کردن، تفسیر یا دوباره تفسیر کردن اطلاعات ارسالی توسط رسانه یا دریافتی از آن را دارد، دروازه‌بان تلقی می‌شود.» (عباسی،1382، ص8). «شومیکر به بیانی ساده، گزینشگری را این گونه تعریف نموده است: "گزینشگری فرایندی است که طی آن میلیاردها پیام در سراسر جهان خلاصه و به صد ها پیام تغییر شکل یافته تبدیل می شوند و به اشخاص مفروض در یک زمان مفروض می رسند." به نظر شرام، در یک سیستم اجتماعی، هر فردی به عنوان یک دروازه بان بالقوه برای دیگران عمل می کند فعالیت دروازه‌بانی از نقطه ای شروع می‌شود که درآن یک ارتباط گر درباره‌ی یک پیام واقعی یا بالفعل، چیزی را می فهمد و در نقطه ای پایان می یابد و این پیام های تا حدودی تغییر یافته به گیرنده منتقل شده است. یک دروازه، نقطه‌ی تصمیم ورود یا خروج است (بروجردی علوی، 1380، ص67). می توان گفت قدرت عظیمی در داخل وسیله‌ی ارتباط جمعی نهفته است و منابع معنی موجود در این وسایل، با اهداف بسیار متنوع و امکاناتی که روز به روز بر آن افزوده می‌شود، در حال تولید پیام هستند. دروازه‌بانان آشکار و پنهانی در انتخاب پیام، حذف پیام و تغییر شکل پیام دست دارند. مثلاً هر کدام از دست اندرکاران تولید پیام‌های خبری وسایل ارتباط جمعی، می توانند نقش یک فیلتر را در تبدیل یک واقعیت به اطلاعات ایفا کنند و این اطلاعات که محتوای پیام‌های خبری این وسایل است، اغلب از فیلترهای گوناگون عبور می‌کند (محسنیان راد، 1384، ص367). ویلبر شرام درباره‌ی اهمیت کار دروازه بان می گوید: «در کشورهای در حال توسعه، فرایند انتقال اطلاعات از حاکمان به مردم و بالعکس و همچنین بین مردم، آشکارا به دروازه بان بستگی دارد» (عباسی،1382، ص8). جان بیتنر (John Bittner) سه وظیفه دروازه بان را مشخص می‌کند که عبارتند از: 1. محدود کردن اطلاعات دریافتی از طریق جرح و تعدیل آن 2. توسعه حجم اطلاعات دریافتی با افزودن وقایع و ایده ها 3. تفسیر دوباره و تنظیم مجدد اطلاعات (عباسی،1382، ص8). برنامه ریز ارتباطی به عنوان دروازه بان، با تعیین اینکه چه اطلاعاتی را باید کنار گذارد و به چه اطلاعاتی اجازه عبور دهد، می تواند تا اندازه ای در فراگرد ارتباطی اعمال قدرت کند. با این حال، دروازه‌بانی غالباً امری عادی است که با مجموعه ای از سوال های مرسوم، نظیر سوال های زیر هدایت می‌شود: مخاطبان به کدام یک از این مواد اطلاعاتی نیاز دارند؟ مخاطبان چه چیزی را می خواهند بدانند؟ چه چیزی را از قبل می دانند؟ چه چیزی را خواهند فهمید؟ از پذیرفتن چه چیزی امتناع خواهند کرد؟ با اینکه این سوال ها عادی هستند ولی دارای اهمیتند. دلایلی است که نشان می‌دهد همه‌ی انواع برنامه ریزی ها، مجموعه ای از معیارهای گزینش دارند که خاص خودشان است (ویندال و دیگران،1376، ص220). معیارهای گزینش و ارزش‌های خبری «گزینشگری مفهوم بسیار مهمی در رشته‌ی ارتباطات است. رسانه‌ها همیشه مشغول تاثیرگذاری بر یک پدیده و یا تاکیدزدایی از آن هستند. امروزه تاثیرات این تاکیدگذاری و تاکیدزدایی بیش از هر زمان دیگری آشکار شده است. هارولد دتیز، از صفت "جهت گیری" (Bias) استفاده کرده و می گوید که هر رسانه ای به خودی خود، جهت گیری دارد. نیل پستمن می گوید: رسانه‌ها کارشان این است که ساختارهای واقعی را در زمان انتقال ارزش گذاری می‌کنند و با این کار، پدیده ای را مهم تر و پدیده دیگری را نازل تر نشان می‌دهند» (شکرخواه، 1382، ص183). کارکرد حرفه ای دروازه‌بان ها این است که تصمیمات عینی و منصفانه ای بگیرند که برای محصول خبری نهایی، سرنوشت ساز است. در بیشتر مطالعات مربوط به دروازه‌بانی، تلاش می‌شود تا فشارهایی که این تصمیمات را تحت تاثیر قرار می‌دهند و یا به مسیر تعصب و تبعیض می کشانند، بررسی شوند. معمولاً فشارها از عوامل زیر ناشی می شوند: نظام ارزشی ذهنی خود دروازه‌بان ها، مانند دوست داشتن ها و دوست نداشتن های آنها وضعیت کاری بلاواسطه‌ی آنها آن دسته از نظارت های قانونی، دیوانسالارانه و تجاری شناسایی پذیر که تصمیمات دروازه بان ها را تحت تاثیر قرار می‌دهند (لربینکر،1376، ص178). «میزان انتخاب خبرها بر اساس معیارهای ذهنی و قضاوت های شخصی و دستیابی به ارزش‌های خبری و بدان گونه که برنامه های خبری رسانه‌ها بر اساس آن عمل می‌کنند، از جمله اهدافی است که معمولاً در مطالعه‌ی نظریه دروازه‌بانی توسط محققان دنبال می‌شود» (مهرداد، 1380، ص135). تحقیقات برجسته‌سازی نشان می‌دهد مطالبی که به دفعات بیشتری از دروازه ها می گذرند، به نظر مخاطبان مهم تر می آیند (بروجردی علوی،1380، ص70). امروزه گزینش خبر به یک تکنیک تبلیغاتی خبری تبدیل شده است و رسانه‌ها برای تاثیرگذاری بر مخاطبان، از این شیوه استفاده می‌کنند. اصل در این تکنیک، تصمیم‌گیری مخاطبان براساس اطلاعات دریافتی است. به مفهوم ساده‌تر، مخاطبان براساس اطلاعات به دست آمده، اقدام به تصمیم‌گیری می‌کنند، بنابراین زمانی که رسانه‌ها اخبار و اطلاعات را در جهت منافع خود انعکاس می‌دهند، مخاطبان نیز براساس همان اطلاعات در جهت منافع خود رسانه عمل خواهند کرد. رسانه‌های خبری در این تکنیک، تنها به گزینش اخبار مطلوب خود می‌پردازند و این اخبار را در اولویت اول قرار می‌دهند و به این ترتیب، اخبار مورد نظر بیشتر جلب توجه می کند. البته در این شیوه، دیگر عمل سانسور انجام نمی‌شود، بلکه اخبار ناخوشایند به صورت خلاصه یا ابتر پخش می‌شوند تا قابل استفاده برای مخاطب نباشد و مخاطب نتواند از آن برای تصمیمات مغایر رسانه‌ خبری استفاده کند. فانکاوزر (Fankahouser) علاوه بر جریان واقعی رویدادها، فهرستی از پنج مکانیسم پیشنهاد کرده است که در تاثیرگذاری بر میزان توجه رسانه‌ها به یک موضوع دخالت دارند. این مکانیسم ها عبارتند از: 1. سازگاری رسانه‌ها با جریانی از رویدادها 2. گزارش افراطی رویدادهای مهم ولی غیرعادی 3. گزارش گزینشی جنبه های دارای ارزش خبری موقعیت هایی که به خودی خود دارای ارزش خبری نیستند 4. شبه رویدادها یا آفریدن رویدادهای دارای ارزش خبری 5. خلاصه رویدادها یا وضعیت هایی که رویدادهای فاقد ارزش خبری را به شیوه ای دارای ارزش خبری ترسیم می‌کنند (سورین و تانکارد، 1384، ص350). فرایند گزینش رویداد و تبدیل آن به خبر فرایندی دو عنصری است: گزینش و استحاله. در فرایند تبدیل شدن یک رویداد به یک خبر، بروز "جانبداری" می تواند امری اجتناب ناپذیر باشد؛ یا به عبارت دیگر، جهان رسانه ای می تواند جهان واقعی نباشد، جهان رسانه ای شده، جهانی است که با قضاوت همراه شده است. پس به این ترتیب می توان گفت تا وقتی که پای خود رویداد در میان است، ارزش‌های خبری موجود در رویداد می توانند به امر گزینش رویداد برای تبدیل شدن به خبر تا حدودی کمک کنند، اما افزون بر این ارزش‌ها، می توان به دو دسته عناصر تاثیر گذار در زمینه‌ی عوامل استحاله کننده اشاره کرد: عوامل درون سازمانی: مثل اهمال نظر آشکار و پنهان مدیریت خبر، تاثیر پذیری کادرهای درون رسانه ای از ارزش‌های جامعه‌ی خارج از رسانه، اعمال نظر خبرنگاران و گزینشگران درون رسانه و همچنین امکانات هر رسانه از لحاظ کمی و کیفی برای ارائه خبر. عوامل برون رسانه ای: اعمال نظر منابع خبری، گروه‌های فشار، آگهی دهندگان، محدودیت های قانونی و اعمال نفوذ اشخاص حقیقی و حقوقی (شکرخواه، 1374، صص 83-82). «همزمان با تلاش خوانندگان برای تفکیک خبر از نظر و القائات، پژوهشگران پهنه‌ی ارتباطات معتقدند که در فرایند خبر، نحوه‌ی گزینش رویدادها برای خبرسازی، ساده سازی مقولات و دامن زدن به احساسات، به مثابه‌ی مکمل ارزش خبری عناصری هستند که دراستحاله رویدادها نقش دارند» (شکرخواه،1374، ص 86). "استوارت هود" معتقد است که اکثر دروازه بانان رسانه‌ها، سیاست‌های دلخواه طبقات میانه را اجرا می‌کنند و در حقیقت، اجماع و وفاقی که ایجاد می‌کنند، معطوف به طبقه‌ی میانه است و گزینش و دروازه‌بانی آنان از همین منظر صورت می‌گیرد (شکرخواه، 1374، ص 90). این موضوع بدیهی است که علاوه بر نخبگان قدرت، آمیزه ای از نیروهای اجتماعی، فرهنگی و اقتصادی در کنترل جریان خبرها در تمامی مراحل شکل گیری، تولید، توزیع و اشاعه آن، حکم دروازه بانان خبری را ایفا می‌کنند (مولانا، 1371، ص38). بنا به گفته شرام، امروزه دورازه بانان یکی از مهم ترین نقش ها را در امر ارتباط اجتماعی ایفا می‌کنند و معدودی از دروازه بانان مهم، قدرتی بس عظیم بر دیدگاه های ما نسبت به محیط مان اعمال می‌کنند. به همین جهت، کار پژوهش در ارتباط بر دروازه‌بانی نظر دارد که چه در مجراهای رسمی و چه در مجراهای غیر رسمی ارتباط، نسبت به شرکت کنندگان معمولی، تماس بیشتری با پیام دارند و در نظام های غیر رسمی، این دروازه بانان، ارتباط گران مرکزی در نظام های شایعه پراکنی به شمار می آیند و در شبکه ارتباط میان فردی نفوذ و قدرت دارند. در مجراهای رسمی این دروازه‌بانان همان گزارشگران، سردبیران خبر، سردبیران سرویس های مخابره خبر و نظایر آنها در رسانه‌های گروهی و روسای دوایر، روسای بخش ها، روسای هیئت مدیره و غیره در سازمان های رسمی هستند (بلیک و دیگران، 1378، ص138). مک کوئیل می گوید شرایطی که بر فعالیت های رسانه‌ها اثر می گذارند، در گزینش نیز سهم دارند. او این روابط را چنین مشخص می‌کند: روابط با جامعه روابط با مشتریان، صاحبان و عرضه کنندگان روابط با منابع روابط درون سازمانی روابط با مخاطبان مک کوئیل عقیده دارد که مفهوم "دروازه" به گونه‌ی مرزی که رسانه را از محیط جدا می‌کند، تا اندازه ای گمراه کننده است، زیرا همه‌ی رسانه‌ها از جمع طیف وسیعی از اطلاعات، ناگزیر به گزینش عده ای هستند. او همچنان می گوید: «مفهوم دروازه‌بانی، با وجود مفید بودن و قابلیت هایی که برای کاربرد در بسیاری از موقعیت های رسانه ای دارد، از یک محدودیت درونی رنج می برد و آن این که چنین تلقی می‌شود که اخبار به صورت داستان و رویداد حاضر و آماده و بدون مشکل به دروازه رسانه می‌رسد و در آن جا پذیرفته و یا حذف می‌شود». مک کوئیل می افزاید که عوامل اصلی که بر انتخاب رویداد اثر می گذارند، مردم، زمان و مکان هستند. او از افراد و نهادهایی نام می برد که به دلایل خاص، مورد توجه و پوشش خبری قرارمی گیرند؛ همچنان به نظر او جاهایی که قدرت در آن ها متمرکز است، بی هیچ گفتگویی خبر آفرین هستند و رسانه‌ها همواره در چنین جاهایی خبرنگاران و نمایندگانی دارند. او از زمان نیز به مثابه عامل فشار بر انتخاب خبر نام می برد؛ زیرا خبر یعنی تازگی (مهرداد، 1380، صص139-135). آنچه به خبر هویت می‌دهد، ارزش‌های آن است و این ارزش‌ها ساختار خبر را تشکیل می‌دهند. ارزش‌های خبری معیارهایی هستند که به کمک آنها می توانیم رویدادهای مناسبی را برای مخاطبان انتخاب کنیم. هر رویداد در وجود خود حاوی یک ارزش یا مجموعه ای از ارزش‌هاست. خصوصیت مهم ارزش‌های خبری این است که علاوه بر اینکه خبرنگار را در شناخت و فهم خبر (سوژه یابی) کمک می کنند، در تهیه و تنظیم خبر، خصوصاً لید خبر نیز او را یاری می‌دهند. اگر بپذیریم که خبر یک فرایند و جریان است که در طول زمان شکل می‌گیرد، این فرایند را با عنوان "فرایند ارزش گذاری عناصر یک رویداد" تعریف می کنیم. زیرا رویدادهای فاقد ارزش، توان تبدیل به خبر را نزد خبرنگاران ندارند. فرایند ارزش گذاری تحت عنوان حرفه ای "ارزش‌های خبری" به جریانی اشاره دارد که به انتخاب، ساخت و ارائه مناسب خبر در مطبوعات و رادیو و تلویزیون می پردازد: «ارزش‌های خبری به عنوان شیوه‌ی ممکن فکری درباره رویدادها، معمولاً با تعیین قواعد خبرنویسی توسط سازمان خبری تعیین می‌شود وحاصل نیازهای تولید در صنعت خبری سازمان ها است» (مسعودی،1381، ص18). «در ماهیت هر رویداد، تعدادی از ارزش‌های خبری به نسبتی نهفته است. ارزشی که هر رویداد واقعی در ماهیت خود دارد، عینی ثابت و تغییرناپذیر است» (بدیعی، 1378، ص37). ارزش خبری یک رویداد تحت تاثیر عوامل متعددی است که شامل این موارد است: الف- با عطف توجه به گیرندگان خبر، رویداد مذکور در کجا اتفاق افتاده است. ب- میزان تاثیری که آن رویداد از نظر شخصی بر یکایک گیرندگان خبر دارد. ج- تضعیف یا برتری افراد درگیر در رویداد. د- و رقابت رویدادهای خبری درگیر درآن لحظه» (بلیک و دیگران،1378، ص67). شولز تقسیم بندی متفاوتی از ارزش‌های خبری مطرح کرده است. تقسیم بندی وی شامل 19 عامل متفاوت است که به شش بخش تقسیم بندی می شوند. این عوامل به شرح زیر هستند: 1. موقعیت اجتماعی: ملت برگزیده، نهاد اجتماعی برگزیده، شخص برگزیده 2. تعیین هویت: مجاورت، قوم مداری، شخصیت سازی، هیجانات 3. ظرفیت: تجاوز، جدال، ارزش‌ها، پیروزی 4. هماهنگی: موضوع، کلیشه سازی، قابلیت پیشگویی 5. وابستگی: نفوذ، مرتبط بودن ج- پویایی ها: زمان تازگی خبر، شک، غیر منتظره بودن (پورنوروز، 1380، ص241). فیلیپ گایار (Philip Gaillard (1369 ارزش‌های خبری را به سه دسته تقسیم می‌کند: رویدادهای روز بودن: اهمیت و ارزش هر خبر از نقطه نظر روزنامه نگاری در این است که تازه باشد. مهم ترین و هیجان انگیزترین خبرها نیز اگر بعد از چند روز به دست خبرنگاران یا خواننده برسد، ارزش به مراتب کمتر از خبر ساده و ظاهراً بی اهمیتی است که در کوتاه ترین زمان ممکن در رسانه‌ها منعکس می‌شود. اثرگذاری: این ضابطه در عین حال به اصل رویداد مربوط است؛ دامنه انعکاس آن زمان و مکان را نیز در بر می‌گیرد. سودمندی: این ضابطه تا حدی پیچیده تر از دو ضابطه‌ی قبلی است، زیرا نه فقط با اصل رویداد، بلکه به طرز تلقی مردم نیز ارتباط دارد. اگر این ضابطه نادیده گرفته شود، همه‌ی رسانه‌های جهان شکل و محتوای مشابهی خواهند داشت. گایار می گوید: علاوه بر این ضوابط، عوامل دیگری نیز مانند جنبه دراماتیک و فاجعه آمیز وقایع، یا اسم و شهرت عاملان یک رویداد و فاصله های جغرافیایی نیز در میزان اثرگذاری اخبار موثرند (صص 39-33). هرمن و چامسکی (Chomsky and Herman (1377 عواملی را که در گزینش خبر در رسانه‌های آمریکایی تاثیر می گذارند، به پنج دسته (که می توان پنج نوع فیلتر نامید) تقسیم بندی می‌کنند: میزان تمرکز مالکیت وسایل ارتباط جمعی اعتقاد و وابستگی وسایل ارتباط جمعی به اخبار و اطلاعاتی که دولت، سازمان های مهم تجاری و متخصصین صاحب نام به عنوان منابع اصلی ارتباطی و خبری در اختیارشان می گذارند منابع خبری وسایل ارتباط جمعی: وسایل ارتباط جمعی به عنوان منبع اطلاعات قرار می گیرند انتقاد از وسایل ارتباط جمعی ضدیت با کمونیسم (ص22). معیار ها و ضابطه های انتخاب اخبار از نظر معتمد نژاد (1372) نیز دو دسته است: الف) معیارهای عینی: آنهایی هستند که با واقعیات مادی و قابل درک منطبق هستند. به عبارت دیگر، جنبه منطقی و عقلانی دارند و افراد با معلومات و تحصیلات بالا بیش از عامه مردم به آنها توجه می‌کنند. معیارهای عینی به سه دسته تقسیم بندی می شوند: اهمیت ذاتی: منظور از اهمیت ذاتی، ارزشی است که در طبیعت برخی وقایع وجود دارد و وقایع دیگر فاقد آن هستند. با توجه به این موضوع می توان رویدادهای اجتماعی را به "مهم"، "نسبتاً مهم"، "کم اهمیت" یا "بی اهمیت" تقسیم کرد. مجاورت: به دو دسته مجاورت جغرافیایی و مجاورت معنوی تقسیم بندی می‌شود. ندرت: شامل دو دسته است؛ ندرت مطلق: اینگونه اخبار شامل وقایع است که نظیر آن در تاریخ به وجود نیامده است مثل سفر انسان به کره ماه. ندرت نسبی: شامل وقایعی است که هنوز کمیاب و کم نظیر هستند مثل سقوط هواپیماها ب) معیارهای شخصی: آنهایی هستند که بر خلاف معیارهای عینی، جنبه منطقی و استدلالی ندارند، بلکه با احساسات و عواطف و جنبه های روانی وجود انسان سروکار دارند و به طور کلی علاقه ها و توجهات شخصی افراد را تحریک می‌کنند (ص291). چانان ناوه (2003) می گوید: معیارهای اصلی مربوط به ارزش‌های خبری، در گزینش وقایع و رویدادها و خلق انواع اخبار به ترتیب زیر هستند: ایدئولوژی به عنوان گرایش مهم سردبیر خبر تازه و شگفت‏ انگیز بودن خبر اخبار باید مهم باشد، جنبه بین المللی داشته باشد و باید از نظر رهبران و جوامع به نخبگان قدرتمند جهانی اشاره کند وقایع خشونت‏ آمیز و به تعبیر دیگر، وقایع منفی پوشش بهتری خواهند داشت برای جوامع و ملت هایی که رسانه‌ها آنها را تحت پوشش قرار می‌دهند، باید وقایعِ مربوط به این ملت ها را منعکس کرد و این وقایع از نظر پوشش قابل دسترسی باشد نهایتا روزنامه‏ نگاران دنبال وقایعی هستند که مطابق با الگوهای خبری پیشین، شناخته شده و مانوس باشند در مورد رسانه‌های جریان اصلی غرب، چند شاخص مهم برای تعیین ارزش‌های خبری ایفای نقش می‌کنند ( http://nedads.com/2006/11/26/04,56,32): - پایگاه قدرت و نقش فرد در واقعه - ارتباط شخصی با گزارشگر - محل رخداد - موقعیت قدرت - قابل پیش‌بینی بودن و یا روزمره بودن - همخوانی با مخاطب هدف - زمان و اولیت زمانی - زمان‌بندی در فرآیند خبررسانی - اختصاصی بودن ("ارزش‌هایی که تغییر می کند"،1385). شومیکر و ریز (Shomaker and Rise) بر اساس کار هربرت گنز (Herbert gans) و تار گیتلین (Todd gitline)، پنج دسته‌ی اصلی از اثر بر محتوای رسانه‌ها را به ترتیب مطرح کرده اند: اثرهای ناشی از فرد فرد کارکنان رسانه‌ها: از جمله این اثرها، ویژگی های کارکنان ارتباطی، زمینه های شخصی و حرفه ای، نگرش‌های شخصی و نقش های حرفه ای است. اثرهای مربوط به رویه های رسانه‌ها: آنچه که به رسانه‌های جمعی می‌رسد، تحت تاثیر اعمال روزانه ارتباط گران از جمله مهلت اتمام کار و سایر محدودیت های زمانی، ضرورت های مربوط به فضا در یک نشریه، ساختار هرم وارونه برای نوشتن گزارش خبری، ارزش‌های خبری، معیار عینیت و اتکای گزارشگران به منابع رسمی است. نفوذهای سازمانی بر محتوا اثر و نفوذ بر محتوا خارج از سازمان های رسانه ای: این نفوذ ها، گروه‌های ذینفع که در جهت (یا در مخالفت با) انواع خاصی از محتوا اعمال نفوذ می‌کنند، اشخاصی که شبه رویدادها را خلق می‌کنند تا پوشش رسانه‌ها را بگیرند و حکومت را که به طور مستقیم و از طریق قوانین افترا و پرده دری، محتوا را تنظیم و تابع مقررات می‌کند، در بر می‌گیرد. اثر ایدئولوژی: در آمریکا «عقیده به ارزش نظام اقتصادی سرمایه داری، مالکیت خصوصی، سودجویی کارآفرینان و بازارهای آزاد» است. شومیکر و ریز، این عوامل را "سلسله مراتب نفوذها" (Hierarchy of influences) می خوانند که ایدئولوژی در راس سلسله مراتب قرار می‌گیرد و از صافی دیگر سطوح می گذرد و به پایین می‌رسد (سورین و تانکارد،1384، ص353). نقش تقویمی رسانه‌ها کارکرد صحنه پردازی در رسانه‌ها که با توجه به نقش تقویمی آنها تحلیل شده است، در سال های 1970 توسط متخصصان آمریکایی در علوم سیاسی پیشنهاد شد. در نقطه‌ی شروع تحلیل، دو نظر وجود دارد: یکی اینکه رخدادها آن قدر فراوانند که رسانه‌ها نمی توانند به همه‌ی آنها توجه یکسان نشان دهند، دوم اینکه عموم نمی توانند تمام آنچه را که از رسانه‌ها می‌رسد، هضم کنند و به اجبار، نوعی گزینش در میان رخدادها انجام می‌گیرد. به این دلیل است که رسانه‌ها برای ارائه‌ی رخدادها، از تقویم استفاده می‌کنند و برای عرضه‌ی موضوعات ترتیب قائل می شوند. آنچه در بطن این دو نظریه وجود دارد، تقویم یا برنامه ریزی برای افکار عمومی است. مک کامز و شاو ، صاحبان اصلی مفهوم تقویم، اعلام داشتند که ممکن است دراغلب اوقات مطبوعات موفق نشوند به افراد بگویند چه فکر کنند، اما با تاثیر فوق العاده ای که بر آنها دارند، می توانند بگویند به چه چیز باید فکر کنند. از این رو پژوهشگران به طرح فرضیه زیر دست زدند: چنانچه درست باشد که رسانه‌های همگانی در جهت دادن به گرایش‌ها و رفتارهای عامه یا شدت بخشیدن به آنها تاثیر ناچیزی دارند، باید دانست که با برنامه‌ریزی های زمان بندی شده‌ی خود در عرصه‌ی رخدادها، موفق می شوند بر گرایش‌های مردم به موضوع های سیاسی تاثیر بگذارند (لازار، 1385، ص138). دو نوع کنترل در دروازه‌بانی در فرایند دروازه‌بانی، یکی از انواع کنترل ها، کنترل فیدبک یا کنترل پس فرست (Feedback control) است. رسانه‌ها چه در درون خود و چه در چارچوب نقش اجتماعی خود، فیدبک ها را کنترل می‌کنند. پژوهشگران متعددی هستند که معتقدند کارکرد کنترل فیدبک رسانه‌ها در قالب مفاهیمی مانند: نظارت و یا رکن چهارم تجلی می یابد. از دیدگاه آنان، این نوع از کنترل فیدبک در جوامع پلورالیستی نقش مهمی را ایفا می‌کند. در هر صورت، این نقش نظارتی (Surveillance) برخاسته ازکنترل فیدبک، یکی از انواع کنترل هاست که در دروازه‌بانی طرف توجه قرار می‌گیرد. فرایند دوم در دروازه‌بانی، کنترل توزیع (Distribution control) است. در این نوع از کنترل، دانش و اطلاعات می تواند در یک جا جمع شده و یا به طور انتخابی توزیع شود. عدم توزیع و یا بازسازی اطلاعات در مرحله‌ی توزیع، هر دو می تواند به نحوی از انحا در حفظ یک سیستم موثر واقع شود. در این مرحله، زمان توزیع اطلاعات نیز می تواند نقش مهمی ایفا کند. دسترسی سریع تر و یا دیرتر به اطلاعات، هر دو پیامدهای خاص خود را دارد. هر دو فرایند کنترل فیدبک و کنترل توزیع در امر دروازه‌بانی در عرصه تبادل دانش - نه فقط اطلاعات- نیز مصداق دارند (شکرخواه، 1380، ص35). اکنون شاهد دو نگره‌ی متضاد در دروازه‌بانی هستیم. از یک سو نظریه پردازان متکی بر فرهنگ، از یک شرایط تازه مبتنی بر گفتگوی بین المللی و تقویت اقلیت ها در شرایط جهانی شدن سخن به میان می آورند و از دیگر سو، اقتصاد دانان سیاسی از احیای دوباره‌ی سرمایه داری و پیروزی همگن سازی و خلع سلاح دموکراسی ها به جهانیان خبر می‌دهند. دروازه‌بانی در نگره‌ی اول، رو به مرگ و در نگره‌ی دوم، در حال تحکیم مواضع خود است. اما به نظر می‌رسد هیچ یک از این دو نگره قادر نیستند به راحتی همدیگر را حذف کنند. اینترنت فضای تازه ای را در این زمینه به وجود آورده است؛ اینترنت یکی از مدارک نگره‌ی اول در زمینه مرگ دروازه‌بانی است اما هنوز قدرت و سرمایه در تولید اطلاعات، حرف اول را می زند. این درست است که وقتی همه اطلاعات قابل عرضه است، نقش دروازه بانان کمرنگ می‌شود، اما نباید فراموش کرد که آنکه قدرت تولید بیشتری در زمینه اطلاعات دارد، در عین تولید کلان خود، دروازه‌بانی نیز می‌کند (شکرخواه،1380، ص37). عده ای ناقوس مرگ دروازه‌بانی را می نوازند و برخی دیگر، از احیای دوباره دروازه‌بانی خبر و رسانه سخن می رانند. به عبارت دیگر، نظریه پردازان فرهنگ گرای سیاست محور، گفت و گوی فرهنگ ها را پایان دوره‌ی اقتدار صاحبان رسانه می دانند و بر این باورند که جهانی شدن، زمینه ساز دیدگاه‌های بومی و محلی است. دسته ای دیگر، از حیات دوباره‌ی سرمایه داری، دموکراسی غیر مستقیم، جامعه مدنی کلیشه ای و فرهنگ وارداتی خبر می‌دهند. در رویارویی حیات یا ممات دروازه‌بانی خبر، میزان تولید اطلاعات، سنجش صواب یا ناصواب بودن نظریه های مذکور است. قاعده "محدودیت در عین توانگری" از اصول نانوشته‌ی دروازه‌بانی در خبر و رسانه است. به عبارت دیگر، اینترنت به عنوان تحفه ای جهانی، همه‌ی شئون حیات سیاسی اجتماعی انسان رسانه ای را در بر گرفته است، لیکن فقدان دانش فنی و امکانات سخت افزاری در کشورهای در حال توسعه، مانع تولید خبر و اطلاعات شده است. این در حالی است که کشورهای توسعه یافته به خوبی از آن بهره مندند و این خود نوعی دروازه‌بانی در خبر و رسانه محسوب می‌شود (ملکی،1383، ص18). در حال حاضر، سایت های معتبر امکاناتی را فراهم آورده اند که کاربران با تکیه بر آن ها می توانند صرفاً مطالب مورد نظر خود را دریافت کنند و این یک نوع جدید دروازه‌بانی است که اینترنت خالق آن بوده است. نکته‌ی دیگر در باب تغییر شکل دروازبانی در رسانه‌های اینترنتی، این است که وقتی امکان ارایه همه‌ی اطلاعات در اینترنت وجود داشته باشد، نقش دروازبانان سنتی کم رنگ می‌شود، اما در عین حال باید به این مسئله هم توجه کرد که تولید اطلاعات در شبکه‌ی جهانی نیز نیاز به سرمایه دارد و کسانی که به واسطه‌ی اقتصاد قوی، قدرت تولید بیشتری در زمینه اطلاعات داشته باشند، می توانند در حین تولید کلان، خود دروازه‌بانی هم بکنند. به نظر می‌رسد هنگامی دروازه بانان و دروازه ها در کوتاه مدت نقش کمرنگ تری خواهند یافت، که رقابت در تولید و توزیع اطلاعات و به عبارت دیگر، رقابت در کنترل پس خورد و کنترل توزیع اطلاعات، بسیار شانه به شانه باشد (شکرخواه، 1380، ص37). دروازه‌بانی خبری و محیط جدید رسانه ای ظهور یکباره رسانه‌های تعاملی در نیمه دوم دهه 1990، توجه صاحب نظران حوزه ارتباطات را به خود جلب کرده است. استفاده از رسانه‌هایی چون اینترنت باعث شده است تا مخاطبان سنتی پیام های رسانه ای، بتوانند خود نقشی فعال در خلق این پیام ها داشته باشند. با این وجود، مخاطبان تنها کسانی نیستند که از این تغییرات تأثیر پذیرفته اند. فرستندگان سنتی پیام های رسانه ای که همان روزنامه نگاران هستند، از طرفی با شیوه های جدید ارسال اخبار و اطلاعات آشنا شده اند و از طرف دیگر، نقش خود را در فرایند ارتباط دچار تغییر و تحولی بنیادی یافته اند. آنچه جمع آوری و ارائه اخبار را چه در سطح ملی و چه در سطح جهانی تحت تاثیر قرار می‌دهد، توانایی مخاطب در انتخاب اخباری است که مورد علاقه اش قرار دارد. بر خلاف اخبار رادیو یا تلویزیون که شنونده یا بیننده در آن نقش فعالی ندارد، مخاطب اینترنتی می تواند با استفاده از امکان جست و جو، اخبار دلخواه خود را پیدا کند (پریدمور، 1383، ص244). شاید این گونه به نظر برسد که با گسترش اینترنت، دیگر جایی برای فرایند دروازه‌بانی باقی نمانده باشد. اینترنت بهترین نمونه برای اشاره به رسانه‌های پسامدرن است. دیگر لازم نیست کاربران اینترنت برای دستریی به اطلاعات مورد نیاز خود، منتظر پردازش و بسته بندی شدن آن ها بمانند. با وجود این که مطالعات و پژوهش های اندکی، به وجود فرایند دروازه‌بانی در محیط آنلاین اشاره کرده اند، شواهد موجود حاکی از آن است که نه تنها فرایند دروازه‌بانی ناپدید نشده است، بلکه خود را با شرایط جدید نیز وفق داده است. در واقع دست اندر کاران حوزه ارتباطات، باید در تعریف خود از مفهوم دروازه‌بانی تغییراتی دهند و آن را با شرایط جدید سازگار سازند. فرآیند دروازه‌بانی در این بخش، عواملی را که باعث می‌شود یک خبر مورد توجه ارتباط گر قرار بگیرد، مشخص می کنیم. این عوامل شامل این موارد است: 1. راه های ورود خبر به مجرا 2. نیروهای دو طرف دروازه 3. مشخصات موضوعات خبری 4. ارزش‌ها و نگرش‌های شخصی فرد گزینشگر (بروجردی علوی، 1380، صص 69-67). هر یک از این عوامل را به اختصار توضیح می دهیم: 1. راه های ورود خبر به مجرا: اطلاعات از طریق مجراهای گوناگون به سازمان های خبری می‌رسد. سیگال (Sigal) درسال 1973، راه های ورود خبر به مجرا را به سه دسته تقسیم کرد: مجراهای عادی مجراهای غیررسمی اخبار تولیدی 1/1. مجراهای عادی: شامل جریانات رسمی مثل محاکمات، مسائل دادگاه ها، مسائل انتخابات، بیانیه های مطبوعاتی که ازطریق رادیو و خبرگزاری رسمی به اطلاع می‌رسد، کنفرانس‌های خبری ازجمله خلاصه گزارش‌های خبری که به وسیله سخنگویان رسمی و مصاحبه هایی که توسط سخن پراکنی ها ارائه می‌شود و وقایعی که جبنه فوریت ندارد، مثل سخنرانی‌ها و جشن‌ها. 2/1. مجراهای غیررسمی: شامل گزارش‌های خبری ازسایر سازمان های خبری و دستوراتی نظیر بخشنامه ها. 3/1. اخبار تولیدی: اخباری هستند که توسط کادر خبری یک سازمان ارتباطی تهیه می شوند. 2. نیروهای دو طرف دروازه: همان طورکه ذکر شد، یکی از اندیشه های اصلی لوین این بود که عواملی در دو طرف دروازه وجود دارند که تمایل دارند جهت تصمیم را عوض کنند. اگر خبری از دروازه رد شد، عامل منفی تبدیل به مثبت می‌شود و یا بالعکس. مثلاً رویدادی در منطقه ای دوردست که شبکه تلویزیون در آنجا خبرنگار ندارد، اتفاق می افتد. مسئله نداشتن خبرنگار، دوری راه و هزینه زیاد تهیه خبر از آنجا، عوامل منفی هستند، ولی اگر مقامات اجرایی فکر کنند که این موضوع آنقدر مهم است که هزینه گزاف هم می تواند برای آن صرف شود، تمام عوامل منفی قبلی تبدیل به عامل مثبت می شوند، چون شبکه، پول زیادی برای به دست آوردن آن اخبار خرج کرده، پس احتمال زیاد دارد که از دروازه های پیاپی بعدی با موفقیت بگذرد و به صورت برجسته، در بهترین زمان ممکن مثلاً در اخبار غروب تلویزیون پخش شود. 3. مشخصات «موضوعات خبری»: بعضی از خبرها، به طور مشخص دارای ارزش خبری بیشتری از سایر خبرها هستند. در مورد ارزش‌های خبری مختلف، فهرست‌های گوناگونی تهیه شده ولی ارزش‌های زیر در همه فهرست ها به چشم می خورند: تازگی، مجاورت، اهمیت، دربرگیری، علایق، درگیری، تضاد، احساسات، نوظهوری، استثناء و شگفتی. 4. ارزش‌ها و نگرش‌های شخصی فرد گزینشگر: سوال این است که گزینشگر، چه نوع ارزش‌ها و نگرش‌هایی را به خود به دروازه می آورد؟ در پاسخ به این سوال، وایت در سال 1950 گفته بود که نگرش‌ها و ارزش‌های شخصی "آقای دروازه" تاثیر زیادی بر روی انتخاب دارد. این نظریه به وسیله فلیگل (Flegel) و شفه (Shaffee) تایید شد. آنها در مورد دو روزنامه محافظه کار و لیبرال مطالعه کردند. ازگزینشگران روزنامه سوال شد که "تحت تاثیر کدام یک از عوامل زیر قرارگرفتند: نگرش‌های شخصی، خواست ها و نیازهای مخاطبان، ادیتورها یا صاحبان آگهی ها؟" خبرنگاران هر دو روزنامه اذعان داشتند که در درجه اول، تحت تاثیر نگرش‌های خود و در مرحله بعد، ادیتورها و سپس خوانندگان و در مرحله آخر، صاحبان آگهی ها هستند. به این ترتیب آنها عامل فشار خارجی را منکر شدند. از این گزارش چنین نتیجه گرفته شد که یک گزارشگر حرفه ای، باید اول تعصب‌های خودش را بشناسد و بعد سعی کند که آنها را درگزارش‌های عینی مهارکند.» نقش اجتماعی «دروازه‌بانی خبر» فرآیند دروازه‌بانی فرآیند خلق واقعیت‌های اجتماعی است. اگر یک رویداد توسط دروازه بان رسانه ای که ما ازآن استفاده می کنیم رد بشود، آن رویداد جزء واقعیت های اجتماعی ما نخواهد شد ولی اگر یک رویداد از دروازه بگذرد و منتشر شود، نه تنها برای ما به عنوان مخاطب تبدیل به واقعیتی اجتماعی می‌شود، بلکه به شدت بر جهان بینی ما نیز تاثیر خواهد گذاشت. تاثیر برداشت های دروازه بانان از واقعیت های اجتماعی بر روی مخاطبان، بدیهی ترین تاثیر دروازه‌بانی بر روی شناخت مخاطبان و شکل دهی جهان بینی آنان است. این موضوع "نقشه‌های شناختی" نامیده می‌شود. اطلاعاتی که از دروازه گذشت، جزیی از واقعیات اجتماعی می‌شود و توانایی آن را دارد که نگرش‌های مخاطبان را تحت تاثیر قراردهد. باید به این نکته توجه داشت که فرآیند دروازه‌بانی خبر، بر نگرش‌ها و افکار عمومی اثر می گذارد؛ به شرطی که پیام‌های حمایت کننده و متضاد و هر دو از دروازه بگذرند. مثلا توانایی نیروی نظامی امریکا درکنترل دسترسی به اطلاعات مربوط به جنگ 1991 خلیج فارس، حجم عظیم مطالب خبری را در مورد درگیری آمریکا در جنگ کاهش نداد. اما تعداد بسیار کمی از این مطالب منفی بود. نه تنها جنگ در رأس مسائل عمومی قرار داشت، بلکه بعد از جنگ میزان مقبولیت جورج بوش در افکار عمومی به سطح بی سابقه ای رسید. بسیاری از مقوله ها یا رویدادهایی که تحت پوشش قرار نمی گیرند، برای بسیاری از اعضای جامعه مخاطبان وجود ندارند. وجود یک صنعت تبلیغاتی گسترده در ایالات امریکا بر پایه این فرض استوار است که پوشش رسانه ای، قدرت موقعیت و اعتبار را به آن افراد و سازمان‌هایی می‌دهد که راه خود را در رسانه‌ها بازکنند (بروجردی علوی، 1380، ص70). نظریه پردازی «دروازه‌بانی خبر» موضوع مهم در ساختن نظریه برای دروازه‌بانی خبر، تعیین سطح سنجشی است که نظریه برآن بنا می‌شود. به عبارت دیگر در این مورد، پیچیدگی واحد های اجتماعی مطالعه می‌شود. طیف سطوح سنجش، از تک تک افراد تا یک ملت متفاوت است. ما در این قسمت پنج سطح تحلیل را مشخص می کنیم: 1. ارتباط گر به عنوان یک شخص 2. شیوه ها ورویه های کارمطبوعاتی 3. سطح سازمانی 4. سطح نهادی واجتماعی 5. سطح نظام اجتماعی عقاید لوین به این نظریه منتهی می‌شود که دروازه‌بانی فرآیندی است که بر سطح فردی تحلیل عمل می کند. به این معنی که یک شخص دروازه را باز می کند و می بندد. شرام عقیده داشت که جریان خبرها از طریق سازمان مورد بررسی قرارمی گیرند. 1. سطح فردی: سؤال این است که افراد تا چه اندازه در انتخاب خبرها نقش دارند و مسئول هستند؟ این نقش و مسئولیت، برحسب نوع سازمان ارتباطی متفاوت است. نتیجه یک کار تحقیقی که درسال 1989 انجام شد، نشان می داد که دروازه بانان تلویزیون درکارخود دارای خود مختاری بیشتری نسبت به همتایان خود در روزنامه ها هستند. وقتی که ما دروازه بان را به عنوان یک شخص درنظر می گیریم، باید به یک رشته عواملی که با او مرتبط هستند، توجه کنیم که عبارتند از: الگوهای تفکر، استراتژی تصمیم گیری، مشخصات شخصیتی، زمینه ها، ارزش‌ها، تجارب شخصی و رهگشایی شناختی (Cognitive Heuridtic). 2. شیوه ها ورویه های کار مطبوعاتی: همان طور که لوین فرآیند دروازه‌بانی را توصیف کرده، حرکت در یک مجرا، از دروازه ای به دروازه دیگر، به وسیله یک دروازه بان و از طریق یک رشته قوانین بیطرف که به آنها "قوانین کار روزمره ارتباطی" می گویند، کنترل می‌شود. این قوانین عبارتند از: اعمال تکراری، طرح ریزی شده و روشمند که دست اندرکاران رسانه‌ها برای انجام کار روزانه شان از آنها استفاده می کنند. این قوانین عادی، نه تنها برای جمع آوری، پردازش و انتقال خبر به کار می رود، بلکه برای ارتباطات میان فردی هم کاربرد دارد. 3. سطح سازمانی: اگرچه شیوه های کار مطبوعاتی در بسیاری از سازمان های ارتباطی به صورت مشترک وجود دارد، ولی عوامل مورد نظر ما، عواملی هستند که درسازمان های مختلف متفاوتند. مطالعه دروازه‌بانی در سطح سازمان ضروری است؛ چرا که سازمان و شیوه های کار هستند که خبر را می سازند. این سازمان ارتباطی است که افراد را استخدام و قوانین را وضع م

نوشته شده در سه شنبه 29 خرداد 1397ساعت 20:16 توسط emami|


آخرين مطالب
» <-PostTitle->

Design By : بست بلاگ